The Future of Marketing Without Leaflets: Innovative Strategies for Effective Communication in beer category
| Thesis title: | Budoucnost bez letáků: inovativní strategie pro efektivní komunikaci v pivní kategorii |
|---|---|
| Author: | Břicháčková, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Horová , Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá inovativními marketingovými strategiemi v pivní kategorii. Hlavním cílem je porozumět preferencím a postojům spotřebitelů ve věkové kategorii 18-35 let a současně analyzovat promoční nástroje v pivní kategorii. Zaměřuje se na identifikaci nových trendů v oblasti marketingových aktivit a změn spotřebitelského chování. Teoretická část se zabývá vysvětlením tradičního a digitálního marketingu, zákaznického chování a budoucnosti letáků. K řešení vymezené otázky týkající se preferovaných kanálů, marketingových strategií u cílové skupiny do 35 let a postoji k nahrazení tištěných letáků byla použita metoda dotazníkového šetření. Hlavním zjištěním je, že tito spotřebitelé zaujímají pozitivní postoj a jsou otevřeni k přechodu na digitální formy marketingové komunikace. Nejpreferovanějšími nástroji jsou mobilní aplikace a sociální sítě. Cílová skupina preferuje jako náhradu tištěných letáků mobilní aplikaci s přehledem slev, propracovanější oslovování a personalizaci nabídkového obsahu. |
| Keywords: | digitalizace; promoční strategie; pivní kategorie; personalizace; Marketing; leták; podpora prodeje; retail; omnichannel; mladí dospělí |
| Thesis title: | The Future of Marketing Without Leaflets: Innovative Strategies for Effective Communication in beer category |
|---|---|
| Author: | Břicháčková, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Horová , Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis focuses on innovative marketing strategies in the beer category. The main objective is to understand the preferences and attitudes of consumers aged 18-35 while analyzing promotional tools within the beer category. It aims to identify new trends in marketing activities and shifts in consumer behavior. The theoretical part explains traditional and digital marketing, customer behavior, and the future of printed leaflets. A questionnaire was conducted to address the defined questions concerning preferred channels, marketing strategies for the target group under 35, and attitudes toward replacing printed leaflets. The primary finding reveals that these consumers hold a positive attitude and are open to transitioning to digital forms of marketing communication. The most preferred tools are mobile applications and social media. The target group favors mobile apps with an overview of discounts, more advanced targeting, and personalized content as a replacement for printed leaflets. |
| Keywords: | Marketing; leaflet; digitalization; promotional strategies; personalization; young adults; retail; sales promotion; omnichannel; beer category |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 11. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 29. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/90415/podrobnosti |