Specifics and Comparison of Marketing Communication Among the World’s Leading Independent Type Foundries
| Thesis title: | Specifika a srovnání marketingové komunikace předních světových nezávislých písmolijen |
|---|---|
| Author: | Kubíčková, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zelený, Martin |
| Opponents: | Grosman, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá marketingové komunikační strategie deseti předních nezávislých písmolijen. Cílem bylo zodpovědět výzkumnou otázku: „Jaké marketingové komunikační strategie jsou nejúčinnější pro nezávislé písmolijny a proč?“. Analýza byla provedena pomocí metody vícekriteriálního hodnocení na základě kritérií, jako jsou aktivita na Instagramu, efektivita newsletterů, účast v soutěžích a festivalech a využití dalších sociálních platforem. Výsledky ukazují, že kombinace aktivního využívání Instagramu a pravidelného zasílání newsletterů je klíčem k efektivní prezentaci. Zároveň některé písmolijny spoléhají na svou reputaci spíše než na marketingové aktivity. Závěry potvrzují, že úspěšná strategie závisí na individuálních cílech a hodnotách každé písmolijny. |
| Keywords: | písmolijny; typografie; marketingová komunikace; sociální sítě; Instagram |
| Thesis title: | Specifics and Comparison of Marketing Communication Among the World’s Leading Independent Type Foundries |
|---|---|
| Author: | Kubíčková, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zelený, Martin |
| Opponents: | Grosman, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines the marketing communication strategies of ten leading independent type foundries. The aim was to answer the research question: "What are the most effective marketing communication strategies for independent type foundries and why?". The analysis was conducted using a multi-criteria evaluation method based on factors such as Instagram activity, newsletter effectiveness, participation in competitions and festivals, and the use of other social platforms. The results show that a combination of active Instagram use and regular newsletters is key to effective brand presentation. At the same time, some foundries rely on their reputation rather than marketing activities. The findings confirm that a successful strategy depends on the individual goals and values of each type foundry. |
| Keywords: | type foundries; marketing communication; social media; Instagram; typography |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 5. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 29. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89981/podrobnosti |