Analysis of online marketing communication of the Utukutu company
| Thesis title: | Analýza online marketingové komunikace společnosti Utukutu |
|---|---|
| Author: | Sudová, Kristýna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Boltík, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce analyzuje a hodnotí online marketingovou komunikaci společnosti Utukutu, která vyrábí dřevěné hračky podporující kreativitu a motorické schopnosti dětí. Cílem práce je navrhnout doporučení pro zlepšení efektivity online marketingových nástrojů s cílem zvýšit povědomí o značce a posílit její konkurenceschopnost. Teoretická část se zaměřuje na marketingový mix, marketingovou komunikaci v online prostředí a nástroje, jako jsou sociální sítě, webové stránky a influencer marketing. V praktické části jsou analyzovány současné aktivity společnosti Utukutu na sociálních sítích s důrazem na kvantitativní analýzu načasování publikace příspěvků. Tyto poznatky jsou následně porovnány s konkurencí. Závěrečná část zahrnuje dotazníkové šetření zkoumající preference cílové skupiny. Výsledky práce přinášejí konkrétní náměty pro posílení pozice na trhu a zlepšení komunikace s cílovou skupinou. |
| Keywords: | online marketingová komunikace; marketingový mix; sociální sítě; influencer marketing |
| Thesis title: | Analysis of online marketing communication of the Utukutu company |
|---|---|
| Author: | Sudová, Kristýna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Boltík, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor’s thesis analyzes and evaluates the online marketing communication of Utukutu, a company producing wooden toys that promote children's creativity and motor skills. The aim of the thesis is to propose recommendations to improve the effectiveness of online marketing tools to increase brand awareness and strengthen competitiveness. The theoretical part focuses on the marketing mix, online marketing communication, and tools such as social media, websites, and influencer marketing. The practical part analyzes Utukutu’s current activities on social media, with an emphasis on a quantitative analysis of post timing. These insights are then compared with competitors. The final part includes a questionnaire survey exploring the preferences of the target audience. The results of the thesis provide concrete ideas to strengthen the company’s market position and improve communication with the target audience. |
| Keywords: | social media; marketing mix; online marketing communication; influencer marketing |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89809/podrobnosti |