The impact of consumer behaviour on the online marketing strategy of a rum e-shop
| Thesis title: | Vplyv spotrebiteľského správania na online marketingovú stratégiu e-shopu s rumami |
|---|---|
| Author: | Sabolová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Teuschel, Roman |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Táto diplomová práca sa zaoberá vplyvom spotrebiteľského správania v kontexte trhu rumov. Cieľom práce je odhaliť a definovať segmenty tohto trhu a následne pre nich vymyslieť vhodné doporučenia pre online marketingovú strátégiu. Definícia týchto segmentov bola realizovaná pomoocu analýzy sekundárnych dát z výskumu MML-TGI. Na doplnenie informácií bola prevedene analýza primárnych dát pomoocu vlastného kvantitatívneho výskumu. Analýzy dat boli vykonané pomoocu programov Data Analyzer a IMB SPSS. Výsledné segmenty sú podrobne popísané a je pre nich navrhnutá vhodná online marketingová stratégia. |
| Keywords: | marketingový výskum; segmentácia trhu; rumy; spotrebiteľské správanie |
| Thesis title: | The impact of consumer behaviour on the online marketing strategy of a rum e-shop |
|---|---|
| Author: | Sabolová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Teuschel, Roman |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | This thesis examines the impact of consumer behaviour in the context of the rum market. The aim of the thesis is to uncover and define the segments of this market and then devise appropriate recommendations for online marketing strategy for them. The definition of these segments has been carried out by analysing secondary data from the MML-TGI research. To complement the information, primary data analysis was carried out by means of my own quantitative research. The data analyses were carried out using Data Analyzer and IMB SPSS. The resulting segments are described in detail and an appropriate online marketing strategy is proposed for them. |
| Keywords: | market segmentation; consumer behaviour; marketing research; rums |
| Thesis title: | Vplyv spotrebiteľského chovania na online marketingovú stratégiu e-shopu s rumami |
|---|---|
| Author: | Sabolová, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Teuschel, Roman |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Tato práce zkoumá vliv spotřebitelského chování v kontextu trhu s rumem. Cílem práce je odhalit a definovat segmenty tohoto trhu a následně pro ně navrhnout vhodná doporučení pro online marketingovou strategii. Definice těchto segmentů byla provedena na základě analýzy sekundárních dat z výzkumu MML-TGI. Pro doplnění informací byla provedena analýza primárních dat prostřednictvím vlastního kvantitativního výzkumu. Analýzy dat byly provedeny pomocí programu Data Analyzer a IMB SPSS. Výsledné segmenty jsou podrobně popsány a je pro ně navržena vhodná online marketingová strategie. |
| Keywords: | segmentace trhu; chování spotřebitelů; marketingový výzkum; rumy |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 7. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 4. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89426/podrobnosti |