Brand perceptions of movie streaming platform by the young generation
| Thesis title: | Vnímání značek filmových streamovacích platforem mladou generací |
|---|---|
| Author: | Albrecht, Petr |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Černá, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značek filmových streamovacích platforem generací Z. Cílem práce je zjistit, proč mladá generace ve věkovém rozmezí 12 až 27 let využívá či nevyužívá filmové streamovací platformy a jak vnímá hlavní značky z tohoto odvětví Netflix, Disney+ a MAX. Teoretická část definuje klíčové prvky pro toto téma jako marketingovou komunikaci, značku nebo generaci Z a její spotřební chování. Praktická část obsahuje představení značek Netflix, Disney+, MAX a poté samotný marketingový výzkum který byl ve formě individuálních hloubkových rozhovorů. V konečné fázi práce obsahuje výsledky a doporučení pro jednotlivé zkoumané značky. Kvalitativní výzkum odhaluje dominantní postavení značky Netflix na trhu a špatné vnímání značky MAX mladou generací, která ji vnímá jako platformu pro staré. |
| Keywords: | Vnímání značky; generace Z; marketingový výzkum; filmové streamovací platformy |
| Thesis title: | Brand perceptions of movie streaming platform by the young generation |
|---|---|
| Author: | Albrecht, Petr |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Černá, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on Generation Z's brand perception of movie streaming platforms. The aim of the thesis is to find out why the younger generation between the ages of 12 and 27 use or do not use movie streaming platforms and how they perceive the main brands in this industry Netflix, Disney+ and MAX. The theoretical part defines the key elements for this topic as marketing communication, brand or Generation Z and their consumption behaviour. The practical part includes the introduction of the brands Netflix, Disney+, MAX and then the actual marketing research which was in the form of individual in-depth interviews. In the final stage, the thesis contains the results and recommendations for each brand studied. The qualitative research reveals the dominance of the Netflix brand in the market and the poor perception of the MAX brand by the young generation who perceive it as a platform for the old. |
| Keywords: | Brand perception; Generation Z; marketing research; movie streaming platforms |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 3. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 29. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87875/podrobnosti |