Customer perception of selected brand
| Thesis title: | Vnímání vybrané značky zákazníky |
|---|---|
| Author: | Čubová, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Tichý, Dominik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá vnímání značky Notino zákazníky. Hlavním cílem této práce je zjistit, jak zákazníci vnímají značku Notino a její identitu. Teoretická část definuje klíčové pojmy, jako jsou značka, brand identita a brand image a tvoří tak rámec pro praktickou část. Metodická část popisuje hlavní cíle výzkumu spolu s výběrovým souborem a využívanými metodami, kterými jsou polostrukturovaný rozhovor, focus group a dotazníkové šetření. Praktická část zahrnuje analýzu trhu kosmetiky a parfémů a dále popis značky Notino a její identity. Vlastní výzkumné šetření využívá kombinaci kvalitativního a kvantitativního výzkumu a jeho výsledky slouží k analýze současného stavu brand image a jsou základem pro návrhy marketingových doporučení, které můžou vést ke zlepšení pozitivního vnímání značky. |
| Keywords: | vnímání značky; identita značky; marketing; image značky |
| Thesis title: | Customer perception of selected brand |
|---|---|
| Author: | Čubová, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Tichý, Dominik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines the customer perception of the Notino brand. The main aim of this thesis is to find out how customers perceive the Notino brand and its identity. The theoretical part defines key concepts such as brand, brand identity and brand image and thus forms the framework for the practical part. The methodological part describes the main objectives of the research along with the sample and the methods used, which are semi-structured interview, focus group and questionnaire survey. The practical part includes an analysis of the cosmetics and perfume market and a description of the Notino brand and its identity. The actual research investigation uses a combination of qualitative and quantitative research and its results are used to analyse the current state of brand image and are the basis for proposing marketing recommendations that can lead to an improvement in positive brand perception. |
| Keywords: | brand perception; brand image; brand identity; marketing |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87751/podrobnosti |