Proposal for marketing communication of the handball club Tatran Prešov

Cílem diplomové práce je navrhnout efektivní marketingovou komunikaci pro házenkářský klub Tatran Prešov s cílem zlepšit jeho vnímání veřejností a zvýšit jeho atraktivitu pro různé cílové skupiny. Práce se zaměřuje na analýzu aktuálně využívaných nástrojů marketingové komunikace, identifikaci jejich silných a slabých stránek a možnosti jejich rozšíření o moderní digitální nástroje. V rámci výzkumu byly provedeny hloubkové rozhovory s vedením klubu, hráči a fanoušky a získaná data byla zpracována a analyzována pomocí softwaru MAXQDA. Na základě výsledků kvalitativního výzkumu jsou navržena konkrétní opatření ke zlepšení komunikačních strategií. V závěru práce jsou uvedena konkrétní doporučení, která mohou sloužit jako základ pro další rozvoj marketingové komunikace klubu.

The aim of the thesis is to design an effective marketing communication for the handball club Tatran Prešov in order to improve its perception by the public and increase its attractiveness for different target groups. The thesis focuses on the analysis of currently used marketing communication tools, identification of their strengths and weaknesses and the possibility of their extension with modern digital tools. In-depth interviews with club management, players and fans were conducted as part of the research, and the data collected was processed and analysed using MAXQDA software. Based on the results of the qualitative research, specific actions to improve communication strategies are proposed. The thesis concludes with concrete recommendations that can serve as a basis for further development of the club's marketing communication.