Marketing Communication of SK Slavia Praha
| Thesis title: | Marketingová komunikace SK Slavia Praha |
|---|---|
| Author: | Dalešický, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Chudá, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací fotbalového klubu SK Slavia Praha. Cílem práce je na základě provedených výzkumů a analýz odhalit nedostatky v komunikaci klubu se svými fanoušky a ve službách jim poskytovaných a vypracovat doporučení, která povedou ke zlepšení aktuálního stavu. K vytvoření relevantních návrhů na zlepšení byla vytvořena analýza nástrojů marketingového a komunikačního mixu. Pro zajištění nejkvalitnějších informací a aplikovatelnosti doporučení v praxi byl proveden hloubkový rozhovor s marketingovou specialistkou klubu. Dále byl proveden i marketingový výzkum mezi příznivci klubu, jehož výsledky slouží jako podklad pro sestavení doporučení. Hlavním přínosem této práce je tedy zhodnocení současné formy marketingové komunikace a služeb pro fanoušky ze strany klubu a vypracovaná doporučení, jelikož byly odhaleny některé nedostatky. Závěrečné návrhy mohou být pro klub využitelné v praxi, jelikož jsou sestavené s ohledem na jeho marketingovou strategii. |
| Keywords: | sportovní marketing; marketingová komunikace; fotbalový klub; SK Slavia Praha; fotbalový fanoušek |
| Thesis title: | Marketing Communication of SK Slavia Praha |
|---|---|
| Author: | Dalešický, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Chudá, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis is dedicated to marketing communication of the football club SK Slavia Praha. The aim of the thesis is to uncover possible shortcomings in the communication of the club with its fans and in the services provided to them and to develop recommendations that will lead to the improvement of the current situation. In order to create relevant suggestions for improvement, an analysis of marketing and communication mix tools was conducted. To ensure the best quality information and applicability of the recommendations in practice, the in-depth interview with the club's marketing specialist was conducted. Subsequently, a marketing survey among the club's supporters was also conducted, the results of which serve as the basis for the recommendations. The principal contribution of this thesis, therefore, is the evaluation of the current form of marketing communication and services to supporters by the club and the recommendations made, as some shortcomings have been identified. The final suggestions can be of practical use to the club as they have been compiled with its marketing strategy in mind. |
| Keywords: | marketing communication; sports marketing; football club; SK Slavia Praha; football fan |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 1. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 4. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87339/podrobnosti |