Communication Strategy of the Desiré Ballet School
| Thesis title: | Komunikační strategie baletní školy Desiré |
|---|---|
| Author: | Zemanová, Monika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Bee, Lucia |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je návrh účinné a ucelené komunikační strategie pro Baletní školu Desiré, která propojuje teoretické i praktické poznatky z oblasti marketingové komunikace. Teoretická část je postavena na rešerši odborné literatury a zaměřuje se na marketingový mix, komunikační mix a jejich aplikaci v oblasti služeb. Praktická část navazuje na teoretický základ prostřednictvím výzkumu, který se skládá z analýzy současného stavu školy, hodnocení dosavadních komunikačních aktivit a průzkumu preferencí cílové skupiny pomocí dotazníkového šetření. Výzkum zahrnuje rovněž analýzu konkurence. Na základě zjištěných poznatků je realizován návrh optimalizace komunikační strategie Baletní školy Desiré, který zahrnuje konkrétní doporučení pro zlepšení online i offline komunikace, redesign webových stránek, intenzivnější využívání sociálních sítí a zavedení nových nástrojů podpory prodeje. |
| Keywords: | marketingová komunikace; komunikační mix; SEO; PPC; Komunikační strategie; digitální marketing; analýza webových stránek; sociální sítě |
| Thesis title: | Communication Strategy of the Desiré Ballet School |
|---|---|
| Author: | Zemanová, Monika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Bee, Lucia |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to propose an effective and comprehensive communication strategy for the Desiré Ballet School, integrating theoretical and practical insights from the field of marketing communication. The theoretical part is based on a review of professional literature and focuses on the marketing mix, communication mix, and their application in the service sector. The practical part builds on the theoretical framework through research, which includes an analysis of the current state of the school, evaluation of existing communication activities, and a survey of target group preferences conducted via a questionnaire. The research also incorporates a competitive analysis. Based on the findings, an optimized communication strategy for the Desiré Ballet School is proposed. This strategy includes specific recommendations for improving both online and offline communication, redesigning the website, intensifying the use of social media, and introducing new tools for sales promotion. |
| Keywords: | Communication strategy; digital marketing; marketing communication; SEO; communication mix; PPC; website analysis; social media |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86936/podrobnosti |