Municipal marketing of Liberec
| Thesis title: | Municipální marketing Liberce |
|---|---|
| Author: | Novotná, Sára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kouba, Vojtěch |
| Opponents: | Lindner, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá image města Liberce, Jejím cílem je analyzovat, jakým způsobem Liberec komunikuje svou image a identifikovat případné nedostatky v oblasti brandingu. Práce zkoumá, zda je srozumitelná image města, v jaké míře se používá branding města a jak na image města nahlíží místní aktéři z politického a podnikatelského sektoru. K tomu práce využívá primární data získaná rozhovorem s respondenty, kteří ovlivňují image města. Práce zároveň hodnotí online i offline komunikaci města a použití brandingových prvků. |
| Keywords: | městský marketing; image města; Liberec |
| Thesis title: | Municipal marketing of Liberec |
|---|---|
| Author: | Novotná, Sára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kouba, Vojtěch |
| Opponents: | Lindner, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the image of the city of Liberec. Its aim is to analyze how Liberec communicates its image and to identify potential shortcomings in the area of branding. The thesis examines whether the city’s image is clear, to what extent city branding is used, and how the city’s image is perceived by local stakeholders from the political and business sectors. To achieve this, the thesis utilizes primary data obtained through interviews with respondents who influence the city’s image. It also evaluates both online and offline communication of the city and the use of branding elements. |
| Keywords: | city marketing; city image; Liberec |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 11. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86526/podrobnosti |