Negative campaigns in Czech politics and their influence on voters
| Thesis title: | Negativní kampaně v české politice a jejich vliv na voliče |
|---|---|
| Author: | Veselá, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá politickými kampaněmi kandidátů na prezidenta v roce 2023 v České republice. Zvláštní důraz je kladen na jejich zvyšující se míru negativity na sociálních sítích. Zkoumá, jaké strategie komunikace jsou v současnosti využívány a jaký vliv mají na občany. Cílem této diplomové práce je identifikovat podíl a intenzitu negativní komunikace Petra Pavla a Andreje Babiše na Instagramu a zkoumat její vliv na emoce a zapamatovatelnost u generace Z. K identifikaci negativity je využita obsahová analýza, síla emocí voličů a míra zapamatovatelnosti jsou zjišťovány dotazníkovým šetřením. Výsledky ukázaly významnou míru negativity v komunikaci politiků, na jejíž intenzitě závisí míra pociťovaného odporu a hněvu. Míra negativity však neovlivňuje zapamatovatelnost sdělení. Práce přináší porozumění dopadům negativní komunikace na mladé voliče a zdůrazňuje potřebu zodpovědného přístupu k negativním kampaním, aby nebyla oslabena důvěra v demokratické procesy. |
| Keywords: | negativní politická komunikace; Instagram; Generace Z; emoce; volby |
| Thesis title: | Negative campaigns in Czech politics and their influence on voters |
|---|---|
| Author: | Veselá, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis analyzes the political campaigns of presidential candidates in the Czech Republic in 2023. Special emphasis is placed on their increasing level of negativity on social media. It examines the communication strategies currently used and their impact on citizens. The aim of this thesis is to identify the share and intensity of negative communication by Petr Pavel and Andrej Babiš on Instagram and to examine its impact on emotions and memorability among generation Z. Content analysis is used to identify negativity, while the strength of voters' emotions and the degree of memorability are determined through a questionnaire survey. The results showed a significant level of negativity in politicians' communication, with the intensity of negativity correlating with the degree of felt aversion and anger. However, the level of negativity does not affect the memorability of the message. The thesis provides an understanding of the impact of negative communication on young voters and emphasizes the need for a responsible approach to negative campaigns to avoid undermining trust in democratic processes. |
| Keywords: | Generation Z; negative political communication; Instagram; emotions; elections |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86476/podrobnosti |