The impact of storytelling in advertising on emotional attachment to a brand

Bakalářská práce se zaměřuje na vliv vyprávění příběhů v televizních reklamách na emocionální připoutání spotřebitelů ke značce, jejich nákupní záměr a loajalitu. V teoretické části objasňuje význam reklamy v marketingové komunikaci, zdůrazňuje specifika televizní reklamy a rozebírá psychologickou hloubku příběhů, včetně archetypů či mýtů. Zároveň ukazuje důležitost strategického brandingu při budování pozitivního vnímání značky. V praktické části se realizoval kvantitativní online průzkum na dvou televizních reklamách značek Royal Crown Cola a Habánské sklepy. Výsledky odhalily, že spotřebitelé příznivě reagují na příběhy v reklamě, což zvyšuje jejich emocionální vazbu ke značce a potenciálně i míru budoucího nákupu. Část respondentů projevila ochotu doporučit značku známým. Zjištění naznačují, že efektivní využití vyprávění příběhů dokáže zlepšit vnímání značky a posílit loajalitu spotřebitelů. Práce přináší doporučení pro marketingovou praxi, především ve výběru vhodné cílové skupiny a volbě příběhů, které zdůrazňují hodnoty dané značky.

Bachelor's thesis focuses on the impact of storytelling in television commercials on consumers' emotional attachment to the brand, their purchase intention and loyalty. In the theoretical part, it clarifies the importance of advertising in marketing communication, emphasizes the specifics of television advertising and discusses the psychological depth of stories, including archetypes or myths. At the same time, it shows the importance of strategic branding in building a positive brand perception. In the practical part, a quantitative online survey was conducted on two television commercials of the brands Royal Crown Cola and Habánske sklepy. The results revealed that consumers respond favorably to stories in advertising, which increases their emotional attachment to the brand and potentially the rate of future purchases. Some of the respondents expressed their willingness to recommend the brand to their acquaintances. The findings indicate that the effective use of storytelling can improve brand perception and strengthen consumer loyalty. The work brings recommendations for marketing practice, especially in selecting the appropriate target group and choosing stories that emphasize the values ​​of the given brand.