Incorporating Local Market Conditions into Pop Mart's Market Entry Strategy for the Czech Republic
Author:
Zhang, Shijing
Thesis type:
Diploma thesis
Supervisor:
Machek, Ondřej
Opponents:
Kubíček, Aleš
Thesis language:
English
Abstract:
This thesis explores a localized marketing strategy for POP MART’s expansion into the Czech market, focusing on identifying the most effective market entry method. Through a comprehensive analysis of the external environment using PEST and Porter’s Five Forces frameworks, and an evaluation of internal strategies through SWOT and the Marketing Mix, the analysis highlights both opportunities and challenges in the Czech market. A consumer survey was also conducted to analyze pricing preferences, offering key insights for developing a tailored pricing strategy, while cost estimation ensures financial feasibility. The thesis also evaluates potential entry strategies, including joint ventures and strategic alliances, to determine the optimal approach for market penetration. By leveraging its IP plus blind box marketing model, this research provides recommendations to help POP MART build a competitive and sustainable presence in the Czech Republic.
Keywords:
Marketing entry strategy; Market expansion; PEST; SWOT; Marketing mix; Porter’s five forces; Pop Mart; Blind box industry
Thesis title:
Zahrnutí místních tržních podmínek do strategie vstupu společnosti Pop Mart na český trh
Author:
Zhang, Shijing
Thesis type:
Diplomová práce
Supervisor:
Machek, Ondřej
Opponents:
Kubíček, Aleš
Thesis language:
English
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá lokalizovanou marketingovou strategií pro expanzi společnosti POP MART na český trh a zaměřuje se na určení nejefektivnějšího způsobu vstupu na trh. Prostřednictvím komplexní analýzy vnějšího prostředí s využitím rámců PEST a Porterových pěti sil a hodnocení interních strategií pomocí SWOT a marketingového mixu, analýza poukazuje na příležitosti i výzvy na českém trhu. Byl také proveden průzkum mezi spotřebiteli, který analyzoval cenové preference a nabídl klíčové poznatky pro vytvoření cenové strategie šité na míru, zatímco odhad nákladů zajišťuje finanční proveditelnost. Práce rovněž hodnotí potenciální strategie vstupu na trh, včetně společných podniků a strategických aliancí, s cílem určit optimální přístup pro proniknutí na trh. Na základě využití modelu IP plus blind box marketingu poskytuje tento výzkum doporučení, která pomohou společnosti POP MART vybudovat konkurenceschopnou a udržitelnou existenci v České republice.
Keywords:
PEST; SWOT; Porterových pět sil; tržní expanze; marketingový mix; Pop Mart; průmysl slepých boxů (Blind box); marketingová strategie vstupu
Information about study
Study programme:
Management
Type of study programme:
Magisterský studijní program
Assigned degree:
Ing.
Institutions assigning academic degree:
Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:
Faculty of Business Administration
Department:
Department of strategy
Information on submission and defense
Date of assignment:
4. 9. 2023
Date of submission:
16. 12. 2024
Date of defense:
2025
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.