The Role of AI in Marketing
| Thesis title: | Role AI v marketingu |
|---|---|
| Author: | Rosická, Alžběta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Myšková, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá rolí umělé inteligence (AI) v marketingu se zaměřením na českou praxi. Cílem je zmapovat současné trendy, možnosti využití AI a identifikovat její přínosy i bariéry při implementaci. Výzkum byl realizován kvalitativní metodou, a to konkrétně rozhovory s marketingovými experty z České republiky. Analýza ukázala, že je AI vnímána jako prostředek pro zvýšení efektivity např. skrze automatizaci rutinních činností. AI je využívána pro tvorbu marketingových strategií i konceptů, nicméně stále je tu několik bariér jako nepřesnost finálních výstupů, neochota kolegů nebo etické aspekty. Práce přispívá k lepšímu pochopení využití AI v marketingu a poskytuje odborníkům přehled, jak AI efektivně aplikovat a využít tak její potenciál. |
| Keywords: | AI; nástroje umělé inteligence; marketingová praxe; etika |
| Thesis title: | The Role of AI in Marketing |
|---|---|
| Author: | Rosická, Alžběta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Myšková, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis examines the role of artificial intelligence (AI) in marketing, with a focus on its application in the Czech context. The aim is to map current trends, explore the possibilities of AI usage, and identify its benefits and barriers to implementation. The research was conducted using a qualitative method, specifically interviews with marketing experts from the Czech Republic. The analysis revealed that AI is perceived as a tool for increasing efficiency, for instance, through the automation of routine tasks. AI is utilized in creating marketing strategies and concepts; however, several barriers persist, such as the inaccuracy of final outputs, resistance from colleagues, or ethical concerns. This thesis contributes to a deeper understanding of AI's application in marketing and provides professionals with an overview of how to effectively implement AI and leverage its potential. |
| Keywords: | AI; Artificial Intelligence Tools; Marketing; Marketing Practice; Ethics |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 5. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84583/podrobnosti |