Brand Seduction: The Concept of Seduction in Marketing
| Thesis title: | Brand Seduction: koncept svádění v marketingu |
|---|---|
| Author: | Haicl, Matouš |
| Thesis type: | Disertační práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Hommerová, Dita; Štrach, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Disertační práce předkládá konceptualizaci svádění značkou (Brand Seduction). Na základě literární rešerše bylo zjištěno, že svádění v marketingu není uspokojivě konceptualizováno pro použití v rámci marketingového výzkumu a praxe. Dosavadní pojetí nereflektují celé významové pole svádění značkou či jsou příliš abstraktní pro vědecké a praktické použití. Dosavadní významy svádění značkou byly shrnuty. Na základě systematické literární rešerše a semistrukturovaných rozhovorů se stakeholdery s přímou zkušeností se sváděním značkou byly získány kódy mapující významové pole Brand Seduction. Tyto kódy byly syntetizovány do kategorií a dimenzí, které vyjadřují univerzální znaky Brand Seduction – Interakce, Irealita a Iracionalita. Takto konceptualizovaný pojem tedy dosavadní pojetí doplňuje a překonává. |
| Keywords: | marketing; svádění; značka; systematická literární rešerše; kódování |
| Thesis title: | Brand Seduction: The Concept of Seduction in Marketing |
|---|---|
| Author: | Haicl, Matouš |
| Thesis type: | Dissertation thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Hommerová, Dita; Štrach, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The dissertation presents a conceptualization of Brand Seduction. Based on a literature review, it was found that seduction in marketing is not satisfactorily conceptualized for use in marketing research and practice. Existing approaches do not capture the full semantic scope of brand seduction or are too abstract for scientific or practical application. Thus, existing meanings of brand seduction were mapped. Based on a systematic literature review and semi-structured interviews with stakeholders with direct experience with brand seduction, codes were obtained to outline the semantic field of Brand Seduction. These codes were synthesized into categories and dimensions that express the universal characteristics of Brand Seduction — Interaction, Irreality, and Irrationality. This conceptualization, therefore, complements and surpasses previous approaches. |
| Keywords: | brand; systematic literature review; coding; marketing; seduction |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Doktorský studijní program |
| Assigned degree: | Ph.D. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 1. 2025 |
| Date of defense: | 3. 3. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89556/podrobnosti |