Comparison of Marketing Strategies of the Tourist Destinations Prague and Vienna
| Thesis title: | Komparace marketingových strategií destinací Praha a Vídeň |
|---|---|
| Author: | Mlýnková, Dominika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Janeček, Petr |
| Opponents: | Říkovský, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Marketingové strategie turistických destinací hrají klíčovou roli v řízení a rozvoji turismu, stejně tak jsou důležité pro budování konkurenceschopnosti destinace a využití jejího potenciálu. Cílem diplomové práce je navrhnout zlepšení konkurenčního postavení destinace Praha vůči destinaci Vídeň na základě komparace aktuálních strategických dokumentů Prahy „S respektem k Praze“ a Vídně „Visitor Economy Strategy 2025“. Tyto dvě destinace si jsou geograficky blízké, ale i kulturně. K naplnění cíle byla využita kvalitativní analýza sekundárních dat. Nejprve byly jednotlivé dokumenty analyzovány samostatně na základě zvolených metrik a následně byly mezi sebou komparovány. Součástí praktické části byla i diskuze, která komparovala další strategické dokumenty evropských metropolí a jejich přístup k současný trendům a výzvám v turismu. Výsledkem práce jsou zformulovaná doporučení pro Prahu, které mohou pomoci zlepšit její konkurenční postavení vůči Vídni. |
| Keywords: | Praha; Vídeň; turistická destinace; marketingová strategie; komparace; marketingové řízení |
| Thesis title: | Comparison of Marketing Strategies of the Tourist Destinations Prague and Vienna |
|---|---|
| Author: | Mlýnková, Dominika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Janeček, Petr |
| Opponents: | Říkovský, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Marketing strategies of tourist destinations represent a fundamental instrument in the effective management and sustainable development of tourism. They also serve as a critical factor in enhancing a destination’s competitiveness and optimizing its potential. The aim of this thesis is to propose improvements to the competitive position of Prague in comparison to Vienna, based on a comparative analysis of current strategic documents – Prague's “S respektem k Praze” and Vienna's “Visitor Economy Strategy 2025.” These two destinations are not only geographically close but also culturally similar. To achieve the objective, a qualitative analysis of secondary data was conducted. First, each document was analyzed individually based on selected metrics, followed by a comparative evaluation. The practical part also includes a discussion comparing strategic documents of other European metropolitan destinations and their approaches to current trends and challenges in tourism. The thesis outcome is a set of recommendations for Prague, aimed at enhancing its competitive position in comparison to Vienna. |
| Keywords: | Vienna; comparison; marketing strategy; marketing management; tourist destination; Prague |
Information about study
| Study programme: | Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | |
| Department: |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 4. 2025 |
| Date of defense: | 3. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87561/podrobnosti |