| Thesis title: |
Efektivita reklamních kampaní na obchodní výkonnost firem v digitálním marketingu |
| Author: |
Formánková, Kateřina |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Novák, Michal |
| Opponents: |
Přibil, Jiří |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
V teoretické části bude provedena literární rešerše zaměřena na digitální marketing a jeho efektivitu. Součástí bude také pohled odborníků na efektivitu a přístup k možnému vyjádření optimalizace reklamních kampaní. Řešena bude také otázka alokace nákladů na online propagaci. V praktické části budou stanoveny jednotlivé hypotézy testované pomocí statických metod. Primární data využita k výzkumu pocházejí z nejmenované pražské marketingové agentury. Konkrétní údaje se týkají společností různých velikostí, které jsou klienty zmíněného poskytovatele marketingových služeb. Primárně se jedná o e-shopy z různých odvětví. |
| Keywords: |
marketing; digitální marketing; online reklama; reklamní kanály; efektivita |
| Thesis title: |
Effectiveness of Advertising on Business Performance of Companies in Digital Marketing |
| Author: |
Formánková, Kateřina |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Novák, Michal |
| Opponents: |
Přibil, Jiří |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
In the theoretical part, a literature review will be conducted focusing on digital marketing and its effectiveness. It will also include an expert perspective on the effectiveness and an approach to the possible expression of the optimization of advertising. The issue of cost allocation for online promotion will also be addressed. In the practical part, individual hypotheses will be established and tested using statistical methods. The primary data used for the research come from an unnamed Prague marketing agency. The specific data concerns companies of different sizes that are clients of the mentioned marketing service provider. Primarily, these are e-shops from various industries. |
| Keywords: |
digital marketing; marketing; effectiveness; online advertising; advertising channels |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
21. 4. 2022 |
| Date of submission: |
19. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.