| Thesis title: |
Komunikační strategie značky Garden Gourmet na českém trhu |
| Author: |
Šnejdarová, Kateřina |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií značky Garden Gourmet společnosti Nestlé na českém trhu. Teoretická část se zaměřuje na specifika komunikačních strategií a brand managementu v segmentu rostlinných alternativ masa a aktuální trendy v této oblasti. Praktická část obsahuje analýzu značky Garden Gourmet, srovnání s konkurencí a výzkum spotřebitelského chování, který kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory. Na základě zjištěných poznatků je navržena optimalizace komunikační strategie značky, která zahrnuje konkrétní doporučení pro značku Garden Gourmet, ale i obecná doporučení pro značky v segmentu rostlinných alternativ masa. |
| Keywords: |
Komunikační strategie; Rostlinné alternativy masa; Spotřebitelské chování; Brand management; Garden Gourmet |
| Thesis title: |
Communication strategy of the Garden Gourmet brand on the Czech market |
| Author: |
Šnejdarová, Kateřina |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This diploma thesis focuses on the communication strategy of the Garden Gourmet brand by Nestlé on the Czech market. The theoretical part addresses the specifics of communication strategies and brand management in the plant-based meat alternatives segment, as well as current trends in this area. The practical part includes an analysis of the Garden Gourmet brand, a comparison with competitors, and consumer behavior research combining quantitative surveys and qualitative in-depth interviews. Based on the findings, an optimized communication strategy is proposed, including specific recommendations for the Garden Gourmet brand as well as general suggestions for brands within the plant-based meat alternatives segment. |
| Keywords: |
Plant-based meat alternatives; Communication strategy; Garden Gourmet; Consumer behavior; Brand management |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
12. 6. 2024 |
| Date of submission: |
20. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.