| Thesis title: |
Vizuálne prvky značkového obsahu na Instagrame: vplyv na vizuálnu pozornosť a reakcie spotrebiteľov |
| Author: |
Kubisová, Alexandra |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Gunina, Daria |
| Opponents: |
Bažantová, Simona |
| Thesis language: |
Slovensky |
| Abstract: |
Cieľom diplomovej práce bolo zistiť, ako vybrané vizuálne prvky v príspevkoch publikovaných firmami na Instagrame ovplyvňujú vizuálnu pozornosť spotrebiteľov, ich afektívnu odozvu, dôveru a postoj k značke. Daný výskum je založený na čiastočnej replikácií pôvodného výskumu Zhou a Xue (2021) a využíval experimentálny dizajn 3x2 s kombináciou eye-tracking meraní a dotazníkov s Likertovými škálami. Výsledky regresných analýz ukázali, že produktovo orientované vizuály zvyšovali vizuálnu pozornosť a čas fixácie. Potešenie, ako afektívna reakcia mala silný vplyv na dôveru a postoj k značke. |
| Keywords: |
vizuálne prvky; postoj k značke; Instagram; vizuálna pozornosť; afektívna reakcia; dôvera v značku, ; eye-tracking |
| Thesis title: |
Vizuální prvky značkového obsahu na Instagramu: vliv na vizuální pozornost a reakce spotřebitelů |
| Author: |
Kubisová, Alexandra |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Gunina, Daria |
| Opponents: |
Bažantová, Simona |
| Thesis language: |
Slovensky |
| Abstract: |
Cílem práce bylo zjistit, jak vybrané vizuální prvky v příspěvcích publikovaných společnostmi na Instagramu ovlivňují vizuální pozornost spotřebitelů, jejich afektivní reakce, důvěru a postoj ke značce. Tento výzkum vychází z částečné replikace původního výzkumu autorů Zhou a Xue (2021) a použil experimentální design 3x2 s kombinací měření eye-tracking a dotazníků s Likertovými škálami. Výsledky regresních analýz ukázaly, že vizuály orientované na produkt zvyšují vizuální pozornost a dobu fixace. Potěšení jako afektivní reakce mělo silný vliv na důvěru a postoj ke značce. |
| Keywords: |
eye-tracking; vizuální prvky; důvěra ve značku; vizuální pozornost; afektivní reakce; Instagram; postoj ke značce |
| Thesis title: |
Visual elements of branded content on Instagram: impact on visual attention and consumer reactions |
| Author: |
Kubisová, Alexandra |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Gunina, Daria |
| Opponents: |
Bažantová, Simona |
| Thesis language: |
Slovensky |
| Abstract: |
This thesis aimed to investigate how selected visual elements in posts published by companies on Instagram influence consumers' visual attention, affective response, trust and brand attitude. The research in question is based on a partial replication of the original research by Zhou and Xue (2021) and used a 3x2 experimental design with a combination of eye-tracking measurements and questionnaires with Likert scales. The results of regression analyses showed that product-oriented visuals increased visual attention and fixation time. Pleasure as an affective response strongly affected trust and brand attitude. |
| Keywords: |
visual attention; brand trust; brand attitude; Instagram; affective response; eye-tracking; visual elements |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
21. 3. 2023 |
| Date of submission: |
22. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.