| Thesis title: |
Marketing strategy of the brand NIVEA aiming at consumers aged 20-40 on the Czech market |
| Author: |
Kalmárová, Dominika |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
Bahles, Michael |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
This thesis examines how Czech consumers aged 20 to 40 perceive the NIVEA brand and its marketing communication. The theoretical part includes trends in the cosmetics industry, consumer behaviour and a detailed look at the NIVEA brand, including its history, portfolio, sustainability efforts and marketing strategies. The practical part includes both quantitative and qualitative research focusing on consumer attitudes, purchasing behaviour and brand expectations. The thesis offers an insight into how the NIVEA brand is perceived on the Czech market and how its communication is in line with consumer preferences and current trends. |
| Keywords: |
NIVEA; marketing communication; cosmetics |
| Thesis title: |
Marketingová stratégia značky NIVEA zameraná na spotrebiteľov vo veku 20-40 na českom trhu |
| Author: |
Kalmárová, Dominika |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
Bahles, Michael |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
Táto práca skúma, ako českí spotrebitelia vo veku 20 až 40 rokov vnímajú značku NIVEA a jej marketingovú komunikáciu. Teoretická časť zahŕňa trendy v kozmetickom priemysle, správanie spotrebiteľov a podrobný pohľad na značku NIVEA, vrátane jej histórie, sortimentu, snahy o udržateľnosť a marketingových stratégií. Praktická časť zahŕňa kvantitatívny aj kvalitatívny výskum zameraný na postoje spotrebiteľov, nákupné správanie a očakávania značky. Diplomová práca ponúka pohľad na to, ako je značka NIVEA vnímaná na českom trhu a ako je jej komunikácia v súlade s preferenciami spotrebiteľov a súčasnými trendmi. |
| Keywords: |
NIVEA; marketingová komunikácia; kozmetika |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
30. 6. 2024 |
| Date of submission: |
23. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.