Perception of NFTs as a Content Element of Marketing Communication among Czech Consumers
| Thesis title: | Vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli |
|---|---|
| Author: | Sklenářová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tématem této diplomové práce je vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli z generace Y a Z. Cílem bylo určit faktory, které ovlivňují vnímání NFT v marketingovém prostředí a navrhnout strategie pro jeho efektivní využití, které mohou přispět k posílení loajality ke značce. Práce kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory. Výsledky ukázaly, že NFT samo o sobě loajalitu nevytváří, ale může ji výrazně podpořit, pokud je spojeno s výhodami a integrováno do dlouhodobé strategie značky. Značkám je doporučeno využívat NFT jako součást věrnostního programu, zaměřit se na přidanou hodnotu a současně klást důraz na edukaci spotřebitelů v této oblasti. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; Generace Y; Loajalita ke značce; NFT; Generace Z; Web3; Digitální marketing |
| Thesis title: | Perception of NFTs as a Content Element of Marketing Communication among Czech Consumers |
|---|---|
| Author: | Sklenářová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of this thesis is the perception of NFTs as a content element of marketing communication among Czech consumers from Generation Y and Z. The aim was to identify the factors that influence the perception of NFTs in a marketing context and to propose strategies for their effective use that can contribute to strengthening brand loyalty. The thesis combines a quantitative questionnaire survey and qualitative in-depth interviews. The findings revealed that NFTs do not generate loyalty on their own, but they can significantly support it when associated with benefits and integrated into a brand’s long-term strategy. Brands are advised to use NFTs as part of a loyalty program, to focus on added value, and to emphasize consumer education in this area. |
| Keywords: | Web3; marketing communication; brand loyalty; Generation Y; NFT; Generation Z; digital marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2025 |
| Date of defense: | 12. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88859/podrobnosti |