| Thesis title: |
Vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli |
| Author: |
Sklenářová, Barbora |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tématem této diplomové práce je vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli z generace Y a Z. Cílem bylo určit faktory, které ovlivňují vnímání NFT v marketingovém prostředí a navrhnout strategie pro jeho efektivní využití, které mohou přispět k posílení loajality ke značce. Práce kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory. Výsledky ukázaly, že NFT samo o sobě loajalitu nevytváří, ale může ji výrazně podpořit, pokud je spojeno s výhodami a integrováno do dlouhodobé strategie značky. Značkám je doporučeno využívat NFT jako součást věrnostního programu, zaměřit se na přidanou hodnotu a současně klást důraz na edukaci spotřebitelů v této oblasti. |
| Keywords: |
Marketingová komunikace; Generace Y; Loajalita ke značce; NFT; Generace Z; Web3; Digitální marketing |
| Thesis title: |
Perception of NFTs as a Content Element of Marketing Communication among Czech Consumers |
| Author: |
Sklenářová, Barbora |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The topic of this thesis is the perception of NFTs as a content element of marketing communication among Czech consumers from Generation Y and Z. The aim was to identify the factors that influence the perception of NFTs in a marketing context and to propose strategies for their effective use that can contribute to strengthening brand loyalty. The thesis combines a quantitative questionnaire survey and qualitative in-depth interviews. The findings revealed that NFTs do not generate loyalty on their own, but they can significantly support it when associated with benefits and integrated into a brand’s long-term strategy. Brands are advised to use NFTs as part of a loyalty program, to focus on added value, and to emphasize consumer education in this area. |
| Keywords: |
Web3; marketing communication; brand loyalty; Generation Y; NFT; Generation Z; digital marketing |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
26. 6. 2024 |
| Date of submission: |
23. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.