| Thesis title: |
Vliv obalu na nákupní chování spotřebitelů |
| Author: |
Esmaielová, Zozan |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Filipová, Alena |
| Opponents: |
Zeman, Jiří |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce zkoumá vliv obalového designu na nákupní chování spotřebitelů, se zaměřením na segment čokoládových produktů. Cílem je zjistit, které vizuální a funkční prvky obalu ovlivňují spotřebitelská rozhodnutí, a zda jsou zákazníci ochotni zaplatit více za atraktivnější obal. Výzkum je založen na kvantitativní metodologii – konkrétně dotazníkovém šetření – a přináší konkrétní poznatky o vnímání prvků jako barva, materiál, tvar či ekologičnost obalu. Práce potvrzuje, že obal má výrazný vliv na impulzivní nákupy a že zejména barva a celkový design mohou významně ovlivnit rozhodovací proces spotřebitele. Přidanou hodnotou práce je analýza ochoty spotřebitelů připlatit si za obal, stejně jako identifikace nejvýznamnějších aspektů, které ovlivňují nákup čokolády. Výsledky mají praktické využití pro marketingové strategie výrobců a přispívají k hlubšímu pochopení role obalu jako nástroje spotřebitelského ovlivňování. |
| Keywords: |
design obalu; obal; nákupní chování; marketing; spotřebitel; čokoláda; barva obalu; impulzivní nákup |
| Thesis title: |
The impact of packaging on consumer buying behaviour |
| Author: |
Esmaielová, Zozan |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Filipová, Alena |
| Opponents: |
Zeman, Jiří |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor’s thesis examines the influence of packaging design on consumer buying behaviour, focusing on the chocolate product segment. The aim is to determine which visual and functional packaging elements influence purchase decisions and whether consumers are willing to pay more for more attractive packaging. The research is based on a quantitative methodology – specifically a questionnaire survey – and provides detailed insights into how factors such as colour, material, shape, and environmental friendliness are perceived. The findings confirm that packaging significantly impacts impulsive purchases and that colour and overall design play a crucial role in the decision-making process. The added value of the thesis lies in analyzing consumers' willingness to pay extra for packaging and identifying the most influential factors in chocolate purchases. The results offer practical value for marketing strategies and contribute to a deeper understanding of packaging as a tool for consumer influence. |
| Keywords: |
packaging; packaging design; consumer behavior; consumer; chocolate; packaging color; impulsive buying; marketing |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
26. 6. 2024 |
| Date of submission: |
24. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.