An analysis of the JOJO brand's online marketing strategy and proposals for its enhancement

Diplomová práce se zabývá analýzou online marketingové strategie značky JOJO, která spadá pod společnost Nestlé. Na základě provedené analýzy jsou identifikovány příležitosti značky v oblasti online marketingu a navržena doporučení ke zlepšení. Teoretická část se věnuje základním marketingovým konceptům, SWOT analýze a marketingovému mixu. Dále podrobněji rozebírá online marketing a jednotlivé nástroje, které se v této oblasti využívají. V praktické části je analyzován trh e-commerce s potravinami v České republice. Je představena společnost Nestlé a značka JOJO, na kterou jsou aplikovány poznatky z teoretické části. Následuje analýza online marketingové strategie značky JOJO se zaměřením na e-commerce a sociální sítě. Součástí práce je také vlastní výzkum realizovaný prostřednictvím dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou zpracovány a vyhodnoceny. Výstupem práce jsou návrhy a doporučení, která by mohla přispět ke zefektivnění online marketingové strategie značky JOJO.

The thesis focuses on analyzing the online marketing strategy of the JOJO brand, which is part of the Nestlé company. Based on the conducted analysis, opportunities for improving the brand's online marketing are identified, and recommendations for enhancement are proposed. The theoretical part deals with fundamental marketing concepts, SWOT analysis, and the marketing mix. It also provides a examination of online marketing and the individual tools used in this area. The practical part analyzes the e-commerce market for food products in the Czech Republic. The company Nestlé and the JOJO brand are introduced, and the theoretical findings are applied to this case. This is followed by an analysis of the online marketing strategy of the JOJO brand, with a focus on e-commerce and social media. The thesis also includes original research conducted through a questionnaire survey, the results of which are processed and evaluated. The outcome of the thesis is a set of proposals and recommendations that could contribute to improving the online marketing strategy of the JOJO brand.