| Thesis title: |
Marketing luxusních značek v digitálním věku |
| Author: |
Jirmanová, Sabina |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Olšanová, Květa |
| Opponents: |
Králíčková, Lucie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato práce se zabývá marketingem luxusních značek v digitálním věku. V této moderní době se tradiční hodnoty luxusu střetávají s požadavky digitální přítomnosti. Cílem této práce bylo zjistit, jak digitalizace ovlivňuje strategie luxusních značek, jak se luxusní značky přizpůsobují dnešním trendům a jak mohou dosáhnout rovnováhy mezi exkluzivitou a digitální přítomností. Šetření bylo realizováno formou 10 hloubkových rozhovorů vedených se zástupci generace Z. Z výsledků výzkumu vyplývá, že luxusní značky by neměly lpět na tradičních strategiích a digitální přítomnost omezovat, ale naopak ji citlivě integrovat do své identity a hodnot. Doporučeno je zaměřit se na strategie, které zachovají jedinečnost a exkluzivitu značky a přitom využívají vybrané digitální kanály, aby naplnily očekávání a požadavky nové generace spotřebitelů. |
| Keywords: |
Luxusní značky; Generace Z; Luxus; Luxusní marketing; Digitalizace; Branding luxusních výrobků ; Komunikační strategie; Nové technologie |
| Thesis title: |
Marketing luxury brands in the digital age |
| Author: |
Jirmanová, Sabina |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Olšanová, Květa |
| Opponents: |
Králíčková, Lucie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis explores the marketing of luxury brands in the digital age. In the modern age, traditional values of luxury collide with the demands of the digital present. The aim of this thesis was to find out how digitalisation affects luxury brands' strategies, how luxury brands are adapting to today's trends and how they can achieve a balance between exclusivity and digital presence. The research was conducted through 10 in-depth interviews carried out with representatives of Generation Z. The research findings showed that luxury brands should not hold on to traditional strategies and limit their digital presence, but instead integrate it sensitively into their identity and values. The recommendation is to focus on strategies that preserve the brand's uniqueness and exclusivity while leveraging selected digital channels to meet the expectations and demands of a new generation of consumers. |
| Keywords: |
Generation Z; Communication strategy; Branding of luxury products; Luxury; Luxury marketing; Luxury brands; Emerging technologies; Digitalization |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
21. 11. 2023 |
| Date of submission: |
24. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.