Differences in the perception of green marketing between Generation Z and Generation X in the cosmetics industry
| Thesis title: | Rozdíly ve vnímání green marketingu mezi generací Z a generací X v oblasti kosmetiky |
|---|---|
| Author: | Baladová, Natálie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Moravcová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá rozdíly ve vnímání green marketingu mezi generací Z a generací X v oblasti kosmetiky. Také zkoumá, které faktory hrají pro jednotlivé generace klíčovou roli při výběru kosmetiky a jaký postoj tyto dvě generace zaujímají k ekologickým kosmetickým produktům. Teoretická část práce vymezuje základní pojem zvaný green marketing, jeho aplikaci v kosmetickém průmyslu a fenomén s názvem greenwashing. Zároveň charakterizuje obě generace z pohledu jejich nákupního chování a postojů k udržitelnosti. Praktická část vychází z dotazníkového šetření a analyzuje rozdíly v postoji k zelené kosmetice a vnímání zelené reklamy. Výsledky jsou následně vyhodnoceny a v kapitole návrhy a doporučení jsou poskytnuty rady, jak by kosmetické firmy snažící se jít zeleným směrem mohly lépe přizpůsobit své marketingové strategie a oslovit každou z výchozích generací efektivněji. |
| Keywords: | Kosmetika; Generace Z; Generace X; Greenwashing; Spotřební chování; Udržitelnost; Green marketing; Kosmetický průmysl |
| Thesis title: | Differences in the perception of green marketing between Generation Z and Generation X in the cosmetics industry |
|---|---|
| Author: | Baladová, Natálie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Moravcová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis examines the differences in the perception of green marketing between Generation Z and Generation X in the cosmetics industry It also examines the key factors that influence each generation’s purchasing decisions regarding cosmetics, as well as their attitudes toward environmentally friendly cosmetic products. The theoretical part of the thesis defines the core concept of green marketing, its implementation in the cosmetics sector, and the phenomenon of greenwashing. It also characterizes the two generations in terms of their purchasing behaviour and their attitudes towards sustainability. The practical part is based on a questionnaire survey and analyses differences in attitudes towards green cosmetics and perceptions of green advertisement. The results are then evaluated and the suggestions and recommendations chapter provide advice on how cosmetic companies trying to go green could improve their marketing strategies and influence the two generations more effectively. |
| Keywords: | Green marketing; Greenwashing; Cosmetics; Cosmetics industry; Generation Z; Generation X; Purchasing behaviour; Sustainability |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2025 |
| Date of defense: | 27. 5. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89648/podrobnosti |