Influencer marketing and its impact on the consumer behavior of Generation Z
| Thesis title: | Influencer marketing a jeho dopad na spotřební chování generace Z |
|---|---|
| Author: | Madi, Olivia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Rožumbergová, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zhodnotit vliv influencer marketingu na spotřební chování generace Z v segmentu dekorativní kosmetiky. Teoretická část se zaměřuje na online marketing, sociální sítě, influencer marketing a charakteristiku generace Z. Praktická část hodnotí komunikační strategii společnosti Sephora na sociálních sítích s využitím influencer marketingu. Výzkumná část je postavena na dotazníkovém šetření a zkoumá spotřební chování generace Z a její postoje k influencerům. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro efektivnější cílení komunikace na generaci Z. |
| Keywords: | Sephora; Dekorativní kosmetika; Generace Z; Sociální sítě; Influencer marketing |
| Thesis title: | Influencer marketing and its impact on the consumer behavior of Generation Z |
|---|---|
| Author: | Madi, Olivia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Rožumbergová, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to evaluate the impact of influencer marketing on the consumer behavior of Generation Z in the decorative cosmetics segment. The theoretical part focuses on online marketing, social media, influencer marketing, and the characteristics of Generation Z. The practical part evaluates Sephora's communication strategy on social media with the use of influencer marketing. The research part is based on a questionnaire survey and examines the consumer behavior of Generation Z and their attitudes towards influencers. Based on the results, recommendations are proposed for more effective targeting of this generation on social media. |
| Keywords: | Sephora; Influencer marketing; Decorative cosmetics; Generation Z; Social Media |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2025 |
| Date of defense: | 27. 5. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89291/podrobnosti |