| Thesis title: |
Vliv marketingové strategie značky Shelma na nákupní chování spotřebitelů |
| Author: |
Bouberlová, Aneta |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingové strategie značky Shelma na nákupní chování spotřebitelů v oblasti krmiva pro kočky. Cílem výzkumu je zjistit spotřebitelské preference, faktory ovlivňující rozhodovací proces při výběru krmiva a vnímání značky Shelma ve srovnání s konkurencí. Práce se rovněž zaměřuje na segmentaci majitelů koček, přičemž zohledňuje jejich vztah ke zvířeti, přístup ke krmení a preference vůči konkrétním produktům. Praktická část této práce se věnuje metodologii a výsledkům výzkumu, který zahrnuje kvantitativní šetření a SWOT analýzu značky. Dále navrhuje marketingovou strategii značky Shelma a přináší doporučení pro další značky v tomto odvětví. |
| Keywords: |
Segmentace; Nákupní chování; Marketingová strategie; Trh krmiv pro kočky; značka Shelma |
| Thesis title: |
The impact of Shelma's marketing strategy on consumer purchasing behavior |
| Author: |
Bouberlová, Aneta |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This master's thesis examines the impact of Shelma's marketing strategy on consumer purchasing behavior in the cat food sector. The research aims to identify consumer preferences, factors influencing the decision-making process when choosing cat food, and the perception of the Shelma brand compared to its competitors. The study also focuses on the segmentation of cat owners, considering their relationship with their pets, feeding approaches, and preferences for specific products. The practical part of this thesis focuses on the methodology and research findings, which include a quantitative survey and a SWOT analysis of the Shelma brand. Furthermore, it proposes a marketing strategy for Shelma and provides recommendations for other brands in the industry. |
| Keywords: |
brand Shelma; Cat food market; Consumer purchasing behavior; Segmentation; Marketing strategy |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
19. 6. 2024 |
| Date of submission: |
25. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.