| Thesis title: |
Expanzní strategie společnosti NATU s.r.o. na rakouský trh |
| Author: |
Kroužková, Kristýna |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Křenková, Eva |
| Opponents: |
Černá, Iveta |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zaměřuje na výběr vhodné expanzní strategie pro českou společnost NATU s.r.o., jež se zabývá výrobou a prodejem biopotravin, a to v rámci rozšíření jejích aktivit na rakouském trhu. Cílem práce bylo identifikovat specifika rakouského trhu s biopotravinami pomocí PESTEL, SWOT a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a na jejich základě navrhnout vhodnou expanzní strategii, která by společnosti NATU s.r.o. umožnila rozšířit její aktivity v Rakousku. Teoretická část této práce vymezuje pojem biopotravina a identifikuje trendy na evropském trhu s biopotravinami. Praktická část se pak zaměřuje na analýzu rakouského trhu s biopotravinami s využitím zmíněných metod. Na základě získaných informací byla navržena konkrétní expanzní strategie. Výsledky této práce mohou být využity společností NATU s.r.o. při rozhodování o rozšíření jejího prodeje na rakouském trhu. |
| Keywords: |
biopotraviny; expanzní strategie; Rakousko; Porterova analýza pěti konkurenčních sil; analýza trhu; SWOT analýza; expanze na zahraničním trhu; PESTEL analýza; mezinárodní obchod |
| Thesis title: |
Expansion strategy of NATU s.r.o. to the Austrian market |
| Author: |
Kroužková, Kristýna |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Křenková, Eva |
| Opponents: |
Černá, Iveta |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor thesis focuses on the selection of a suitable expansion strategy for the Czech company NATU s.r.o., which is engaged in the production and sale of organic food, in the context of the expansion of its activities in the Austrian market. The aim of the thesis was to identify the specifics of the Austrian organic food market using PESTEL, SWOT and Porter's five competitive forces analysis and on their basis to propose a suitable expansion strategy that would enable NATU s.r.o. to expand its activities in Austria. The theoretical part of this thesis defines the concept of organic food and identifies trends in the European organic food market. The practical part focuses on the analysis of the Austrian organic food market using the above-mentioned methods. Based on the information obtained, a specific expansion strategy was proposed. The results of this work can be used by NATU s.r.o. when deciding on the expansion of its sales in Austria. |
| Keywords: |
expansion strategy; Austria; market analysis; SWOT analysis; organic food; PESTEL analysis; foreign market expansion; international trade; Porter’s five forces analysis |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
13. 3. 2024 |
| Date of submission: |
25. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.