Sustainability of global fashion brands and attitudes of consumers from different generations in the Czech Republic
| Thesis title: | Sustainability of global fashion brands and attitudes of consumers from different generations in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Servusová, Štěpánka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | San José Iglesias, Rafael |
| Opponents: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis is focused on the sustainability of global fashion brands with the aim to evaluate the attitudes of consumers across different generations on the Czech market towards the sustainability of global fashion brands. The theoretical part of the thesis provides the reader with an overview of the fashion industry, the ethical and environmental challenges it faces, and it also addresses how fashion brands react to these issues. It takes a closer look at the Czech fashion market and subsequently mentions the consumer behavior and attitudes towards sustainability of selected generations. The practical part of the thesis is based on a survey, and it evaluates and compares the attitudes of consumers on the Czech market from different generations: Baby boomers, Generation X, Generation Y and Generation Z. It evaluates consumer attitudes toward fashion and subsequently also sustainable fashion as it explores the influence of various factors on their behavior. Finally, recommendations for global fashion brands are offered to increase awareness of their sustainability initiatives and to reach a broader range of consumers. |
| Keywords: | Czech fashion market; consumer generations; consumer behavior; fashion industry; fashion brands; sustainability |
| Thesis title: | Udržitelnost globálních módních značek a postoje spotřebitelů z různých generací v České republice |
|---|---|
| Author: | Servusová, Štěpánka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | San José Iglesias, Rafael |
| Opponents: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá udržitelností globálních módních značek a za cíl si klade zhodnotit postoje různých generací na českém trhu vůči této problematice. Teoretická část práce čtenáře seznamuje se základními informacemi o módním průmyslu, s etickými a environmentálními problémy, kterým musí čelit a také popisuje, jakým způsobem na tyto problémy globální módní značky reagují. Dále se také zaměřuje na český trh s módními produkty a věnuje se spotřebnímu chování a postojům k udržitelnosti mezi vybranými generacemi. Praktická část práce je postavena na dotazníkovém šetření, jehož výsledky zhodnocují a porovnávají postoje spotřebitelů na českém trhu, kteří jsou z generací Baby Boomers, generace X, generace Y a generace Z. Na základě výsledků dotazníkového šetření práce zhodnocuje, jak je spotřební chování respondentů ovlivněno různými faktory, které jsou spojené s módou a následně i udržitelnou módou. V závěru práce nabízí globálním módním značkám doporučení s cílem zvýšit povědomí o jejich udržitelných aktivitách a zároveň oslovit širší spektrum spotřebitelů. |
| Keywords: | udržitelnost; módní značky; módní průmysl; spotřební chování; český trh s módou; generace spotřebitelů |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 9. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2025 |
| Date of defense: | 12. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85559/podrobnosti |