Marketing materials and their importance in the communication policy of the Czech branch of an international pharmaceutical company
| Thesis title: | Marketingové materiály a jejich význam v komunikační politice české pobočky mezinárodní farmaceutické společnosti |
|---|---|
| Author: | Heimlichová, Lucie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Machková, Hana |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými materiály a jejich významem v komunikační politice české pobočky mezinárodní farmaceutické firmy. Praktická část je zpracována formou případové studie kampaně Testuj se včas, realizované společností Gilead Sciences a Českou společností AIDS pomoc. Práce porovnává ročníky 2024 a 2025 z hlediska vizuálního pojetí, komunikační strategie a dopadu na veřejnost. Analýza ukazuje, že účinnost kampaně je ovlivněna nejen využitými nástroji a rozpočtem, ale zejména schopností komunikace snižovat psychologické bariéry a zpřístupňovat informace různým cílovým skupinám. Výstupem jsou doporučení zaměřená na posílení digitální komunikace a optimalizaci organizačních a komunikačních aspektů kampaně. |
| Keywords: | marketingová komunikace ve farmacii; regulace reklamy léčiv; digitální komunikace; marketingové materiály; farmaceutický průmysl |
| Thesis title: | Marketing materials and their importance in the communication policy of the Czech branch of an international pharmaceutical company |
|---|---|
| Author: | Heimlichová, Lucie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Machková, Hana |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis analyses the significance of marketing materials within the communication policy of the Czech branch of an international pharmaceutical company. The practical part is based on case study of the Testuj se včas („Test yourself in Time“) campaign implemented by Gilead Sciences in cooperation with the Czech AIDS Help Society. The thesis compares the 2024 and 2025 editions of the campaign in terms of visual identity, communication strategy and impact on the public. The analysis shows that the effectiveness of the campaign is influenced not only by the communication tools used and the allocated budget, but above all by the ability of the communication to reduce psychological barriers and make information accessible to diverse target groups. The outcomes include recommendations aimed at strengthening digital communication and optimising the organisational and communication aspects of the campaign. |
| Keywords: | pharmaceutical industry ; digital communication; pharmaceutical marketing communication; marketing materials; regulation of medicinal advertising |
Information about study
| Study programme: | Manažer obchodu |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 11. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 12. 2025 |
| Date of defense: | 22. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85151/podrobnosti |