| Thesis title: |
Vliv green marketingu na chování spotřebitele na trhu kosmetiky pro generaci Z |
| Author: |
Šubrtová, Anna |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Sadílek, Tomáš |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zabývá vlivem green marketingu na nákupní chování spotřebitelů generace Z v oblasti kosmetiky. Teoretická část se věnuje pojmům green marketing, brand positioning, marketingový mix a specifikům cílové skupiny generace Z. Pozornost je rovněž věnována rozdílům mezi green a konvenční kosmetikou a roli environmentálních sdělení v rozhodovacím procesu spotřebitele. Praktická část práce je založena na kvantitativním výzkumu provedeném formou online dotazníku mezi 130 respondenty z řad generace Z. Výsledky analýzy ukazují, že green marketing pozitivně ovlivňuje vnímání značek a že ekologická orientace spotřebitelů souvisí s jejich ochotou nakupovat udržitelné produkty, přestože vyšší cena zůstává klíčovou bariérou. Sociální sítě, recenze a důvěryhodnost ekologických sdělení se ukázaly jako významné faktory nákupního rozhodování. Práce přináší konkrétní doporučení pro značky green kosmetiky zaměřené na důvěryhodnou komunikaci, edukaci spotřebitelů a přizpůsobení produktových strategií hodnotám generace Z. |
| Keywords: |
Green marketing; Generace Z; Nákupní chování; Green kosmetika; Marketingová komunikace; Sociální sítě |
| Thesis title: |
Influence of Green Marketing on Consumer Behavior in the Cosmetics Market for Generation Z |
| Author: |
Šubrtová, Anna |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Sadílek, Tomáš |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor thesis focuses on the impact of green marketing on the purchasing behavior of Generation Z in the cosmetics market. The theoretical part discusses the principles of green marketing, the marketing mix and brand positioning, along with the specifics of young consumers. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire among 130 Generation Z respondents. The results show that environmentally oriented brand communication positively influences brand perception and purchase decisions, with trust, reviews and social media presence playing a key role. The main motivating factors include eco-friendly ingredients and ethical values, while the primary barrier remains the higher price. The thesis provides recommendations for effective use of green marketing when targeting Generation Z in the cosmetics sector. |
| Keywords: |
Consumer behavior; Green cosmetics; Social media; Generation Z; Marketing communication; Green marketing |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
7. 6. 2023 |
| Date of submission: |
25. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.