| Thesis title: |
Pricing aspects in intellectual property agreements: A systematic literature review |
| Author: |
Pilecká, Anežka |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Svačina, Pavel |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
Franchising is a popular method for businesses to expand across different industries. However, setting prices in franchise agreements can be complex and is often debated. Fees and royalties are crucial as they help ensure the business system is profitable and that everyone involved stays motivated. Understanding how these prices are determined is important for franchise owners, operators, and researchers. Despite its importance, research on this topic is fragmented, making it hard to fully understand how pricing in franchising works. This thesis conducts a systematic literature review (SLR) to analyse and integrate findings. A careful selection process was used, resulting in a strong analysis. The study included 8 theoretical studies and 25 empirical studies, examining key pricing issues and broader trends in franchising. The research identifies 6 key aspects that influence pricing. (1) relationship between franchise fees and royalty rates, (2) brand value, (3) risk, (4) moral hazard, (5) monitoring, (6) support. In summary, this review organizes existing knowledge and connects theoretical concepts with practical applications. It emphasizes that franchise pricing needs to be flexible and adaptable to specific situations to foster successful and sustainable partnerships. |
| Keywords: |
Royalty Rate; Franchise Fee; Franchising; Pricing Aspects |
| Thesis title: |
Cenové aspekty ve franchisingových smlouvách: Systematický přehled literatury |
| Author: |
Pilecká, Anežka |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Svačina, Pavel |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
Franšízing je oblíbenou metodou expanze podniků v různých odvětvích. Stanovení cen ve franšízových smlouvách však může být složité a často se o něm diskutuje. Poplatky a licenční poplatky mají zásadní význam, protože pomáhají zajistit ziskovost obchodního systému a motivaci všech zúčastněných. Pro majitele franšíz, provozovatele a výzkumníky je důležité pochopit, jak se tyto ceny stanovují. Navzdory svému významu je výzkum tohoto tématu roztříštěný, což ztěžuje úplné pochopení toho, jak tvorba cen ve franchisingu funguje. Tato práce provádí systematický přehled literatury (SLR) s cílem analyzovat a integrovat zjištěné poznatky. Byl použit pečlivý proces výběru, jehož výsledkem je silná analýza. Studie zahrnovala 8 teoretických studií a 25 empirických studií, které zkoumaly klíčové otázky tvorby cen a širší trendy ve franchisingu. Výzkum identifikoval 6 klíčových aspektů, které ovlivňují tvorbu cen. (1) vztah mezi franšízovými poplatky (franchise fees) a licenčními sazbami (royalty rates), (2) hodnota značky, (3) riziko, (4) morální hazard, (5) monitorování, (6) podpora. V souhrnu tento přehled uspořádává stávající poznatky a propojuje teoretické koncepty s praktickými aplikacemi. Zdůrazňuje, že tvorba franšízových cen musí být flexibilní a přizpůsobitelná konkrétním situacím, aby podporovala úspěšná a udržitelná partnerství. |
| Keywords: |
Franchising; cenové aspekty; licenční odměny; licenční poplatky; licenční sazby |
Information about study
| Study programme: |
Finance a oceňování podniku |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Finance and Accounting |
| Department: |
Department of Corporate Finance |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
1. 2. 2024 |
| Date of submission: |
28. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.