| Thesis title: |
Apel strachu a ekologické hrozby v reklamě: Perspektiva vizuální pozornosti |
| Author: |
Sedláková, Justina |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
Novák, Michal |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Bakalářská práce zkoumá vliv apelu strachu v ekologické reklamě na vizuální pozornost a zapamatování značky. Pomocí eye-trackingu a dotazníku byl analyzován dopad přítomnosti strachu, typu emoce (strach vs. znechucení) a její intenzity. Výsledky ukázaly, že apel stra-chu snižoval vizuální pozornost, ale zvyšoval brand recall. Typ emoce ani její intenzita neměly na zapamatování značky významný vliv. Studie upozorňuje na potřebu tematického propojení apelu se značkou, které může zmírnit negativní dopady na vnímání sdělení. |
| Keywords: |
brand recall; vizuální pozornost; apel strachu |
| Thesis title: |
Fear Appeals and Environmental Threats in Advertising: A Visual Attention Perspective |
| Author: |
Sedláková, Justina |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
Novák, Michal |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor thesis investigates the impact of fear appeals in environmental advertising on visual attention and brand recall. Using eye-tracking and a questionnaire, the study analyzed the effects of fear presence, emotion type (fear vs. disgust), and emotional intensity. Results showed that fear appeals reduced visual attention but increased aided brand recall. Emotion type and intensity had no significant impact on brand recall. The findings highlight the importance of aligning emotional appeals with the advertised product to maintain message effectiveness. |
| Keywords: |
visual attention; fear appeal; brand recall |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
24. 9. 2024 |
| Date of submission: |
29. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.