| Thesis title: |
Spotřebitelské preference v rámci obchodního modelu Fair Trade v České republice |
| Author: |
Matoušek, Patrik |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Dvořák, Jiří |
| Opponents: |
Luštický, Martin |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá spotřebitelskými preferencemi v rámci obchodního modelu Fair Trade v České republice. Cílem práce bylo navrhnout doporučení faktorů, které vedou či ovlivňují spotřebitelské rozhodování při nákupu fairtrade produktů v České republice. Teoretická část práce vychází z dostupné odborné literatury. V empirické části byl realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření mezi spotřebiteli v České republice. Data byla zpracována pomocí deskriptivní statistiky a chí-kvadrát testu nezávislosti. Závěry práce poskytují konkrétní návrhy na zlepšení marketingové komunikace a zvýšení povědomí o principech Fairtrade. |
| Keywords: |
Fairtrade; Certifikace; Obchod; Spotřebitel |
| Thesis title: |
Consumer preferences within the Fair Trade business model in the Czech Republic |
| Author: |
Matoušek, Patrik |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Dvořák, Jiří |
| Opponents: |
Luštický, Martin |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The thesis deals with consumer preferences within the Fair Trade business model in the Czech Republic. The aim of the thesis was to propose recommendations of factors that lead or influence consumer decision making when buying fairtrade products in the Czech Republic. The theoretical part of the thesis is based on the available literature. In the empirical part, quantitative research was conducted through a questionnaire survey among consumers in the Czech Republic. The data were processed using descriptive statistics and chi-square test of independence. The conclusions of the thesis provide concrete suggestions for improving marketing communication and increasing awareness of Fairtrade principles. |
| Keywords: |
Fairtrade; Consumer; Certification; Business |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
19. 9. 2024 |
| Date of submission: |
30. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.