Influencer marketing as a tool for promoting taboo products
| Thesis title: | Influencer marketing jako nástroj propagace tabuizovaných produktů |
|---|---|
| Author: | Milčinská, Adéla |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Lejčková, Aneta |
| Opponents: | Šimůnek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na vnímání menstruačních pomůcek, které jsou ve společnosti často vní-mány jako tabuizované produkty, a na nákupní úmysl spotřebitelek. Cí-lem je zjistit, zda influencer marketing ovlivňuje vnímání těchto pro-duktů v myslích spotřebitelek a podporuje jejich úmysl tyto produkty zakoupit. Výzkum je proveden prostřednictvím online dotazníkového šetření a analyzován pomocí statistických metod. Výsledky ukazují, že influenceři mohou významně ovlivnit postoje spotřebitelek i jejich ná-kupní rozhodování. Práce tak rozšiřuje dosavadní poznání o roli influ-encerů při propagaci společensky citlivých témat. |
| Keywords: | Influencer marketing; Menstruační pomůcky; Důvěryhodnost; Destigmatizace; Nákupní úmysl |
| Thesis title: | Influencer marketing as a tool for promoting taboo products |
|---|---|
| Author: | Milčinská, Adéla |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Lejčková, Aneta |
| Opponents: | Šimůnek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis examines the influence of influencer marketing on the perception of menstrual products, which are often perceived as taboo products in society, and on the purchase intention of female con-sumers. The aim is to find out whether influencer marketing affects the perception of these products in the minds of female consumers and promotes their intention to purchase these products. The research is conducted through an online questionnaire survey and analyzed using statistical methods. The results show that influencers can significantly influence consumers' attitudes and purchase decisions. The paper thus extends the existing knowledge about the role of influencers in promo-ting socially sensitive topics. |
| Keywords: | Influencer marketing; Purchase intent; Menstrual aids; Credibility; Destigmatization |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2025 |
| Date of defense: | 11. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89590/podrobnosti |