| Thesis title: |
Zelený marketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů second-handového oblečení |
| Author: |
Drnzíková, Ester |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Pospíšil, Jan |
| Opponents: |
Musil, Martin |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Bakalářská práce zkoumá vliv zelených informací na ochotu studen-tů platit (WTP) za oblečení z druhé ruky pomocí experimentální aukce a dotazníkového šetření (NEP Scale). Výsledky výzkumu uká-zaly, že zelená informace zvyšuje ochotu studentů zaplatit více za voucher do second-handu, ale stále více preferují voucher do ob-chodů s konvenční módou. Nebyla potvrzena hypotéza o vyšší WTP u studentek za zelený voucher než u studentů, a ani vztah mezi eko-logickým postojem a WTP za voucher do second-handu. Výsledky poukazují na důležitost zelené informace i přetrvávající vliv značky a osobních preferencí. |
| Keywords: |
zelený marketing; ochota platit; second-hand; greenwashing; zelená informace; spotřebitelské chování; fast-fashion |
| Thesis title: |
Green Marketing and Its Influence on Consumer Purchasing Behavior of Second-Hand Clothing |
| Author: |
Drnzíková, Ester |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Pospíšil, Jan |
| Opponents: |
Musil, Martin |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor's thesis examines the impact of green information on students' willingness to pay (WTP) for second-hand clothing through an experimental auction and a questionnaire survey (NEP Scale). The research results showed that green information increases students' willingness to pay more for a second-hand voucher, yet they still tend to prefer a voucher for conventional fashion stores. The hypothesis that female students have a higher WTP for a green voucher than male students was not confirmed, nor was the relationship between environmental attitude and WTP for a second-hand voucher. The results highlight the importance of green information as well as the persistent influence of brand and personal preferences. |
| Keywords: |
willingness to pay; green information; second-hand; fast-fashion; greenwashing; consumer behavior; green marketing |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
18. 9. 2024 |
| Date of submission: |
30. 4. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.