Calculating the carbon footprint of media campaigns
| Thesis title: | Počítání uhlíkové stopy mediálních kampaní |
|---|---|
| Author: | Pustý, Vojtěch |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Lejčková, Aneta |
| Opponents: | Vašíčková, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je vytvoření návrhu mediálního plánu, který sníží uhlíkovou stopu mediální kampaně při zachování jejího zásahu na cílové skupině na frekvenci 1+. V teoretické části je popsán vývoj požadavků spojených s počítáním a reportingem uhlíkové stopy mediálních kampaní, zároveň je v této části popsáno, jak různé mediatypy přispívají k tvorbě uhlíkové stopy a jaká je jejich role v kampaních s ohledem na kontext českého mediálního prostředí. Následně je spočtena uhlíková stopa konkrétní mediální kampaně využívající více mediatypů a navržena optimalizace na základě teoretických poznatků, jak uhlíkovou stopu kampaně snížit při zachování crossmediálního zásahu na frekvenci 1+. |
| Keywords: | média; uhlíková stopa; mediální kampaně; crossmediální plánování |
| Thesis title: | Calculating the carbon footprint of media campaigns |
|---|---|
| Author: | Pustý, Vojtěch |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Lejčková, Aneta |
| Opponents: | Vašíčková, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of this thesis is to propose a media plan that will reduce the carbon footprint of a media campaign while maintaining its reach of the target audience at a frequency of 1+. The theoretical part describes the development of requirements related to the calculation and reporting of the carbon footprint of media campaigns, while at the same time this part describes how different media types contribute to the creation of the carbon footprint and what is their role in campaigns with the context of the Czech media environment. Subsequently, the carbon footprint of a specific media campaign using multiple media types is calculated and an optimization based on theoretical knowledge is proposed to reduce the carbon footprint of the campaign while maintaining cross-media reach at a frequency of 1+. |
| Keywords: | media campaigns; carbon footprint; media; crossmedia planning |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 7. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2025 |
| Date of defense: | 9. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88926/podrobnosti |