Consumer behaviour: The influence of social norms on cryptocurrency adoption
| Thesis title: | Spotřebitelské chování: vliv sociálních norem na adopci kryptoměn |
|---|---|
| Author: | Šimsová, Šárka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce zkoumá spotřebitelské chování generace Y (24–44 let) na území České republiky, jejíž cílem je vyhodnotit vliv povědomí o kryptoměnách a sociálních norem na adopci kryptoměn, a prozkoumat, jak je tento vztah mediován a moderován vybranými faktory. Kvantitativní výzkum je založen na částečné replikaci studie Shahzad et al. (2024). Celkem 165 respondentů se účastnilo výzkumu a poskytlo tak dostatečné množství vhodných dat k následnému statistickému testování. Zkoumány byly pomocí deskriptivní statistiky, regresní analýzy a GLM modelu vlivy povědomí o kryptoměnách a sociálních norem na ochotu kryptoměny přijímat a využívat. Součástí výzkumu je rovněž analyzováno, zda jsou tyto vztahy zprostředkovány (mediovány) proměnnými jako je vnímaná snadnost používání, vnímaná užitečnost a autonomní motivace. A také otestován moderující vliv důvěry v kryptoměny, který může tyto vztahy zesilovat či oslabovat. Ze tří zvažovaných mediátorů se jako statisticky významný ukázal pouze vliv prostřednictvím autonomní motivace. Vliv sociálních norem na adopci kryptoměn byl potvrzen, avšak bez mediace ostatních proměnných. Role důvěry v kryptoměny byla podpořena pouze částečně, a to moderující vliv důvěry na vztah mezi povědomím a vnímanou snadností používání kryptoměn. Ostatní interakční vztahy nevykázaly statisticky významné efekty. Zjištění výzkumu přispívají k lepšímu porozumění spotřebitelského chování generace Y a jeho vlivu na adopci kryptoměn. |
| Keywords: | adopce kryptoměn; kvantitativní výzkum; mileniálové; generace Y; povědomí o kryptoměnách; přijetí kryptoměn; sociální normy; testování hypotéz; kryptoměny |
| Thesis title: | Consumer behaviour: The influence of social norms on cryptocurrency adoption |
|---|---|
| Author: | Šimsová, Šárka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis examines the consumer behaviour of Generation Y (aged 24–44) in the Czech Republic, aiming to evaluate the influence of cryptocurrency awareness and social norms on cryptocurrency adoption, and to explore how this relationship is mediated and moderated by selected factors. The quantitative research is based on a partial replication of the study by Shahzad et al. (2024). A total of 165 respondents participated in the study, providing sufficient data for subsequent statistical testing. Descriptive statistics, regression analysis, and the General Linear Model (GLM) were used to examine the influence of cryptocurrency awareness and social norms on the willingness to accept and use cryptocurrencies. The study also analysed whether these relationships are mediated by variables such as perceived ease of use, perceived usefulness, and autonomous motivation, and whether they are moderated by trust in cryptocurrencies, which may either strengthen or weaken these relationships. Among the three considered mediators, only the effect of autonomous motivation proved to be statistically significant. The influence of social norms on cryptocurrency adoption was confirmed, though without mediation by other variables. The role of trust in cryptocurrencies was only partially supported, specifically its moderating effect on the relationship between awareness and perceived ease of use. Other interaction effects were not statistically significant. The findings contribute to a better understanding of Generation Y’s consumer behaviour and its impact on the adoption of cryptocurrencies. |
| Keywords: | cryptocurrency awareness; hypothesis testing; millennials; cryptocurrencies; cryptocurrency adoption; generation Y; social norms; cryptocurrency acceptance; quantitative research |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | |
| Department: |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 4. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2025 |
| Date of defense: | 4. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82603/podrobnosti |