Influencer marketing as a tool for brand communication
| Thesis title: | Influencer marketing jako nástroj komunikace značky |
|---|---|
| Author: | Mílková, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Košuličová, Monika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá využitím influencer marketingu jako nástroje komunikace značky, konkrétně pro společnost Sazka v rámci propagace jejích hazardních produktů směrem ke generaci Z. Hlavním cílem práce je zanalyzovat postoje mladých lidí k hazardním hrám a jejich propagaci prostřednictvím influencerů. Mezi dílčí cíle patří návrh a realizace influencer marketingové kampaně pro společnost Sazka, vyhodnocení její efektivity, identifikace obav samotných influencerů z této formy propagace, posouzení jejich opodstatněnosti a formulace doporučení pro efektivní komunikaci hazardních produktů cílenou na generaci Z. V praktické části je realizována influencer marketingová kampaň propagující loterii Mini renta a proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum. Jsou využity polostrukturované rozhovory a online anketa. Výsledky ukázaly, že generace Z vnímá hazardní hry převážně kriticky, přičemž průměrná hodnota celkového postoje k hazardu činila 1,9. Influenceři si jsou vědomi rizik spojených s propagací hazardu a mají opodstatněné obavy zejména ze ztráty důvěry sledujících a z negativní zpětné vazby. Na základě získaných poznatků byla formulována doporučení zdůrazňující potřebu transparentnosti, autenticity, upozorňování na rizika, jasného vymezení věkového omezení a respektu k hodnotám cílové skupiny. |
| Keywords: | Sociální sítě; Generace Z; Hazardní hry; Influencer; Influencer Marketing |
| Thesis title: | Influencer marketing as a tool for brand communication |
|---|---|
| Author: | Mílková, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Košuličová, Monika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the use of influencer marketing as a brand communication tool, specifically for the company Sazka in promoting its gambling products to Generation Z. The main objective is to analyze young people's attitudes towards gambling and its promotion through influencers. Partial goals include designing and implementing an influencer marketing campaign for Sazka, evaluating its effectiveness, identifying influencers' concerns about this form of promotion, assessing their validity, and formulating recommendations for effective communication of gambling products targeted at Generation Z. In the practical part, an influencer marketing campaign promoting the Mini renta lottery is carried out, along with qualitative and quantitative research. Semi-structured interviews and an online survey are used. The results showed that Generation Z perceives gambling rather critically, with an average overall attitude score towards gambling of 1.9. Influencers are aware of the risks associated with gambling promotion and have justified concerns, particularly regarding the loss of trust among their followers and negative feedback. Based on the findings, recommendations were formulated emphasizing the need for transparency, authenticity, highlighting risks, clear age restrictions, and respect for the values of the target group. |
| Keywords: | Generation Z; Social media; Gambling; Influencer; Influencer Marketing |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2025 |
| Date of defense: | 5. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88826/podrobnosti |