| Thesis title: |
Marketing pro neziskové organizace v charitativním sektoru |
| Author: |
Kvashnin, Egor |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Horová, Olga |
| Opponents: |
Heřman, Jan |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Charitativní neziskové organizace čelí významným marketingovým překážkám: omezeným zdrojům, složitosti zavádění digitálních technologií a měření nefinančního dopadu, které brání udržitelnosti. Práce identifikuje tyto překážky a příležitosti, které vytvářejí, týkající se integrovaných strategií, zavádění digitálních technologií a účinných rámců měření. Zkoumá dopad strategie na zapojení dárců, výzvy a příležitosti digitálního marketingu a postupy hodnocení s cílem navrhnout praktická doporučení pro zvýšení zapojení dárců, optimalizaci digitálních metod a zlepšení hodnocení marketingu. Kvantitativní průzkum mezi marketingovými odborníky z neziskových organizací poskytuje statisticky analyzovaná data. Zjištění poskytují podložené pokyny, které charitativním organizacím pomohou optimalizovat marketing, zlepšit alokaci zdrojů, posílit vztahy se zainteresovanými stranami a efektivněji plnit své poslání. |
| Keywords: |
Neziskový marketing; Digitální transformace; Rámce měření; Charitativní sektor |
| Thesis title: |
Marketing for non-profit organizations in the charity sector |
| Author: |
Kvashnin, Egor |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Horová, Olga |
| Opponents: |
Heřman, Jan |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Charitable non-profits face significant marketing barriers – resource constraints, digital adoption complexities, and measuring non-financial impact – hindering sustainability. This thesis identify these barriers and the opportunities they create, concerning integrated strategies, digital adoption, and effective measurement frameworks. It investigates strategy impact on donor engagement, digital marketing challenges/opportunities, and evaluation practices, aiming for actionable recommendations to enhance donor engagement, optimize digital methods, and improve marketing evaluation. A quantitative survey of NPO marketing professionals provides data analyzed statistically. Findings provide evidence-based guidance, equipping charities to optimize marketing, improve resource allocation, enhance stakeholder relationships, and fulfill their missions more effectively. |
| Keywords: |
Charity sector; Non-profit marketing; Digital transformation; Measurement frameworks |
Information about study
| Study programme: |
Podniková ekonomika a management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
2. 1. 2025 |
| Date of submission: |
9. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.