| Thesis title: |
Marketingové kampaně pro fundraising INEX-SDA |
| Author: |
Zezulová, Michaela |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Černá, Jitka |
| Opponents: |
Bartók, Július |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Bakalářská práce je zaměřena na marketingové kampaně pro fundraising neziskové organizace INEX-SDA. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii fundraisingu za účelem získat nové dárce. V práci byly použity tři výzkumné metody – situační analýza fundraisingových kampaní INEX-SDA, expertní rozhovor s ředitelkou a s pracovníkem marketingu a PR organizace a dotazníkové šetření. Výsledky ukázaly, že vnímání současné kampaně je spíše průměrně atraktivní. Mezi doporučeními bylo zvýšení medializace, vylepšení vizuálního zpracování a konkrétnější komunikaci účelu daru. Pokud budou dané návrhy a doporučení naplněny, tak může organizace efektivně oslovit širokou veřejnost a zvýšit počet svých dárců. |
| Keywords: |
fundraising; marketingové kampaně; neziskové organizace; marketing neziskových organizací |
| Thesis title: |
Marketing Campaigns for Fundraising of INEX-SDA |
| Author: |
Zezulová, Michaela |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Černá, Jitka |
| Opponents: |
Bartók, Július |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The bachelor’s thesis focuses on marketing campaigns for fundraising for the nonprofit organization INEX-SDA. The aim of the thesis is to evaluate the fundraising marketing strategy in order to attract new donors. Three research methods were used in the thesis – a situational analysis of INEX-SDA's fundraising campaigns, an expert interview with the organization’s director and a marketing and PR specialist, and a questionnaire survey. The results showed that the current campaign is perceived as moderately attractive. Among the recommendations were increased media coverage, improved visual presentation, and more specific communication of the donation’s purpose. If these suggestions and recommendations are implemented, the organization can effectively reach a wider audience and increase its donor base. |
| Keywords: |
fundraising; nonprofit marketing; marketing campaigns; nonprofit organizations |
Information about study
| Study programme: |
Arts Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
29. 4. 2024 |
| Date of submission: |
10. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.