A Case Study on the Development of Individual Giving at the National Theatre
| Thesis title: | Příkladová studie rozvoje individuálního dárcovství Národního divadla |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zelený, Martin |
| Opponents: | Loneková, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá individuálním dárcovstvím v oblasti kultury se zaměřením na divadelní instituce v České republice. Případová studie se věnuje Mecenášskému klubu Národního divadla v Praze, který představuje nejrozvinutější program individuální podpory v rámci českých divadel. Cílem práce je analyzovat přístupy, metody a nástroje, které Národní divadlo využívá při práci s individuálními dárci, a současně porozumět jejich motivacím, bariérám a očekáváním. Práce rovněž formuluje doporučení pro rozvoj individuálního dárcovství v kulturním sektoru. Praktická část je založena na případové studii a kvalitativní analýze dat získaných prostřednictvím rozhovorů s dárci a manažerkou klubu, doplněných analýzou veřejně dostupných i interních materiálů. Výzkum ukázal, že klíčovou roli hrají osobní přístup, pravidelná komunikace, transparentnost a dlouhodobé budování vztahů. Dárci jsou motivováni osobním vztahem ke kultuře, smysluplností podpory a komunitním rozměrem členství. Práce potvrzuje, že individuální dárcovství může být významným prvkem finanční udržitelnosti kulturních institucí a že model Mecenášského klubu může sloužit jako inspirace pro další organizace. |
| Keywords: | vícezdrojové financování; individuální fundraising; motivace dárců; Národní divadlo |
| Thesis title: | A Case Study on the Development of Individual Giving at the National Theatre |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zelený, Martin |
| Opponents: | Loneková, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on individual giving in the cultural sector, with a specific emphasis on theatre institutions in the Czech Republic. It presents a case study of the Patrons’ Club of the National Theatre in Prague, which represents the most developed individual support programme among Czech theatres. The aim of the thesis is to analyse the approaches, methods, and tools used by the National Theatre in its work with individual donors, while also exploring their motivations, perceived barriers, and expectations. The thesis also offers recommendations for the further development of individual giving in the cultural field. The empirical section is based on a case study and qualitative analysis of data obtained through interviews with donors and the manager of the Club, supported by an analysis of both publicly available and internal documents. The research shows that personal approach, regular communication, transparency, and long-term relationship-building play a crucial role. Donors are primarily motivated by their personal connection to culture, the meaningfulness of their support, and the community aspect of membership. The thesis confirms that individual giving can serve as an important element of financial sustainability for cultural institutions and that the Patrons’ Club model may serve as inspiration for other organisations. |
| Keywords: | National Theatre; multi-source funding; individual fundraising; donor motivation |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 5. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2025 |
| Date of defense: | 3. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89751/podrobnosti |