| Thesis title: |
Analýza business modelu pilates studia v Praze |
| Author: |
Kozubková, Kristýna |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Svobodová, Ivana |
| Opponents: |
Pikhartová, Šárka |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu business modelů pilates studií v Praze a návrh efektivního podnikatelského modelu pro vznikající studio. V teoretické části práce jsou popsány principy pilates cvičení, historický vývoj metody, typologie studií a klíčové trendy v oblasti fitness a wellness. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu realizovaného formou polostrukturovaných rozhovorů s majiteli vybraných pražských studií. Na základě dat byla provedena analýza konkurenčního prostředí, zmapovány preferované kanály komunikace, cenové modely a hodnotové nabídky. Výzkum odhalil, že pražská pilates studia prosperují tehdy, když zkombinují vysoce kvalifikované instruktory, personalizované lekce v menších skupinách, aktivní online komunikaci a cílené oslovení žen ve věku 25–50 let, čímž budují loajální komunitu a zajišťují opakované návštěvy. Výsledkem je návrh vlastního business modelu využívajícího prvky Lean Canvas a Business Model Canvas, který reflektuje současné potřeby zákazníků i dynamiku trhu. Práce přináší cenné poznatky nejen pro samotnou autorku, ale i pro další podnikatele usilující o založení úspěšného pilates studia v metropolitní oblasti. |
| Keywords: |
Pilates studio; Lean Canvas; Analýza Business modelu |
| Thesis title: |
Business model analysis of pilates studio in Prague |
| Author: |
Kozubková, Kristýna |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Svobodová, Ivana |
| Opponents: |
Pikhartová, Šárka |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor’s thesis focuses on analysing the business models of Pilates studios in Prague and designing an effective model for a new studio. The theoretical section outlines the principles of Pilates, its historical development, studio typologies, and key trends in the fitness and wellness sectors. The practical part draws on qualitative research conducted through semi-structured interviews with owners of selected Prague studios. Based on the data, the study analyses the competitive landscape, preferred communication channels, pricing strategies, and value propositions. The research revealed that Prague Pilates studios thrive when they combine highly qualified instructors, personalized small-group classes, active online communication, and targeted outreach to women aged 25–50, thereby building a loyal community and ensuring repeat visits. The outcome is a proposed business model using elements of the Lean Canvas and Business Model Canvas that reflects current customer needs and market dynamics. The thesis offers valuable insights not only for the author herself but also for other entrepreneurs aiming to establish a successful Pilates studio in a metropolitan setting. |
| Keywords: |
Pilates studio; Business model analysis; Lean Canvas |
Information about study
| Study programme: |
Podniková ekonomika a management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
30. 8. 2024 |
| Date of submission: |
11. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.