The Influence of Formula 1 Teams' Content Marketing on Fan Loyalty: A Comparative Analysis of McLaren, Red Bull, and Ferrari
| Thesis title: | The Influence of Formula 1 Teams' Content Marketing on Fan Loyalty: A Comparative Analysis of McLaren, Red Bull, and Ferrari |
|---|---|
| Author: | Evstratenko, Anastasia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kottika, Efthymia |
| Opponents: | Vinš, Marek |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Content marketing has become the cornerstone of modern marketing strategies. In today's fast-paced digital world, the use of social media has drastically increased, leading to a shift from traditional marketing strategies to digital approaches. This thesis explores the strategic role of content marketing in Formula 1 teams, specifically McLaren, Red Bull, and Ferrari. Through a combination of literature review and qualitative research involving in-depth interviews with fans in the Czech Republic, the study examines how digital content shapes emotional connections, fan engagement, and loyalty. The findings reveal that content marketing is a powerful tool in establishing and maintaining a loyal fan base. The research highlights the importance of storytelling, drivers influence, and audience segmentation in modern sports marketing. |
| Keywords: | Fan Loyalty; Formula 1; Sports Marketing; Content Marketing |
| Thesis title: | Vliv obsahového marketingu týmů Formule 1 na loajalitu fanoušků: srovnávací analýza týmů McLaren, Red Bull a Ferrari |
|---|---|
| Author: | Evstratenko, Anastasia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kottika, Efthymia |
| Opponents: | Vinš, Marek |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Obsahový marketing se stal pilířem moderních marketingových strategií. V dnešním rychle se měnícím digitálním světě se používání sociálních médií výrazně zvýšilo, což vedlo k posunu od tradičních marketingových strategií k digitálním přístupům. Tato bakalářská práce zkoumá strategickou roli obsahového marketingu u týmů Formule 1, konkrétně McLaren, Red Bull a Ferrari. Prostřednictvím kombinace přehledu literatury a kvalitativního výzkumu, který zahrnuje hloubkové rozhovory s fanoušky v České republice, studie zkoumá, jak digitální obsah ovlivňuje emocionální propojení, zapojení fanoušků a jejich loajalitu. Výsledky ukazují, že obsahový marketing je silným nástrojem pro vytváření a udržování loajální fanouškovské základny. Výzkum zdůrazňuje důležitost vyprávění příběhů, vlivu jezdců a segmentace publika v moderním sportovním marketingu. |
| Keywords: | Formula 1; Sportovní marketing; Obsahový marketing; Loajalita fanoušků |
Information about study
| Study programme: | Bachelor of Business Administration |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2025 |
| Date of defense: | 9. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91483/podrobnosti |