Strategic Analysis of Bath & Body Works, Inc in the US market
| Thesis title: | Strategic Analysis of Bath & Body Works, Inc in the US market |
|---|---|
| Author: | Paing, Thae Thae |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kubíček, Aleš |
| Opponents: | Pernica, Karel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This bachelor’s thesis provides a comprehensive strategic analysis of Bath & Body Works, Inc., a leading American retailer specializing in personal care and home fragrance products. The primary objective of this study is to evaluate the company's internal resources, external environment, and strategic positioning in the increasingly competitive U.S. personal care market. The analysis is grounded in various strategic frameworks, including PEST, Porter’s Five Forces, SWOT, VRIO, and performance benchmarking, providing insights into the company’s strengths, weaknesses, opportunities, and threats. Findings highlight the impact of shifting consumer preferences, digital transformation, and operational restructuring following the company’s separation from L Brands in 2021. The thesis concludes with strategic recommendations for improving brand differentiation, supply chain localization, and personalized customer engagement to maintain sustainable growth and competitiveness in the evolving market. |
| Keywords: | Bath & Body Works; U.S. market ; Strategic analysis; Personal care industry |
| Thesis title: | Strategic Analysis of Bath & Body Works, Inc in the US market |
|---|---|
| Author: | Paing, Thae Thae |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kubíček, Aleš |
| Opponents: | Pernica, Karel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato bakalářská práce poskytuje komplexní strategickou analýzu společnosti Bath & Body Works, Inc., předního amerického maloobchodního prodejce specializujícího se na produkty osobní péče a bytové vůně. Hlavním cílem studie je zhodnotit interní zdroje společnosti, externí prostředí a strategické postavení na stále konkurenčnějším americkém trhu s produkty osobní péče. Analýza je založena na různých strategických rámcích, včetně PEST, Porterova modelu pěti sil, SWOT, VRIO a benchmarkingu výkonnosti, a poskytuje vhled do silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb společnosti. Zjištění zdůrazňují dopad měnících se preferencí spotřebitelů, digitální transformace a provozní restrukturalizace po oddělení společnosti od L Brands v roce 2021. Práce uzavírá strategická doporučení pro zlepšení diferenciace značek, lokalizace dodavatelského řetězce a personalizovaného zapojení zákazníků s cílem udržet udržitelný růst a konkurenceschopnost na vyvíjejícím se trhu. |
| Keywords: | Strategic analysis; Bath & Body Works; Personal care industry; U.S. market |
Information about study
| Study programme: | Bachelor of Business Administration |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 1. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2025 |
| Date of defense: | 17. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91153/podrobnosti |