TikTok as an Effective Marketing Tool
| Thesis title: | Tiktok jako efektivní marketingový nástroj |
|---|---|
| Author: | Doová, Eva |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Malcová, Dana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou platformy TikTok jako efektivního marketingového nástroje pro propagaci produktů a služeb. Cílem práce je zjistit, zda a jak mohou velké i malé firmy tuto platformu využít k oslovování publika a zvyšování povědomí o značce. V teoretické části jsou představeny základní marketingové pojmy, charakteristika sociálních sítí a přehled nejčastěji využívaných platforem včetně jejich role v marketingové strategii. A závěrem teoretické části je věnována detailnímu popisu platformy TikTok, kde jsou rozebrány její funkce, algoritmus a jednotlivé možnosti propagace. Praktická část se zaměřuje na analýzu tří rozdílných subjektů, a to globální značky Duolingo, lokálního podniku Section a individuálního tvůrce JVKE. Pomocí nástroje Apify byla sesbírána veřejně dostupná data z TikToku. Analyzována byla míra zapojení uživatelů, chování publika, obsah příspěvků a míra organického šíření. |
| Keywords: | web scraping; propagace; digitální marketing; marketing; TikTok; sociální sítě |
| Thesis title: | TikTok as an Effective Marketing Tool |
|---|---|
| Author: | Doová, Eva |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Malcová, Dana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis focuses on analyzing the TikTok platform as an effective marketing tool for promoting products and services. The aim of the thesis is to determine whether and how both large and small businesses can use this platform to reach audiences and increase brand awareness. The theoretical part introduces basic marketing concepts, the characteristics of social networks, and an overview of the most commonly used platforms, including their role in marketing strategies. The final section of the theoretical part is dedicated to a detailed description of TikTok, where its features, algorithm, and promotional options are discussed. The practical part focuses on the analysis of three different subjects: the global brand Duolingo, the local business Section, and the individual creator JVKE. Publicly available data from TikTok were collected using the Apify tool. The analysis examined user engagement, audience behavior, content types, and the extent of organic brand reach. |
| Keywords: | digital marketing; marketing; web scraping; social networks; promotion; TikTok |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 12. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2025 |
| Date of defense: | 16. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/90711/podrobnosti |