Perception of the parodontax Brand Across Generations
| Thesis title: | Vnímání značky parodontax napříč generacemi |
|---|---|
| Author: | Randová, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Bradáčová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá vnímání značky parodontax napříč generacemi. Cílové skupiny jsou rozděleny do 4, konkrétně se jedná o věkové skupiny 18-30 let, 31-45 let, 46-59 let a 60 let a více. Hlavním cílem této práce je na základě získaných dat pochopit a analyzovat vnímání značky parodontax, které se může odlišovat na základě věku. Zjištěné rozdílnosti následně pomohou kmarketingovým doporučením, jak značku parodontax přiblížit jednotlivým generacím. Teoretická část práce definuje a popisuje základní pojmy jako značka, marketingové řízení značky a marketingová komunikace pro budování značek. V metodologické části práce jsou představené využité kvalitativní a kvantitativní výzkumy. Praktická část této diplomové práce zahrnuje nejprve náhled na trh zubních past v České republice, následně představuje značku parodontax a poté se již věnuje analýze dat získaných vlastními výzkumy. Výsledky jsou následně integrovány a na jejich základu jsou tvořeny marketingová doporučení pro další rozvoj značky parodontax. |
| Keywords: | značka; parodontax; vnímání značky; cílové skupiny; marketingový výzkum |
| Thesis title: | Perception of the parodontax Brand Across Generations |
|---|---|
| Author: | Randová, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Bradáčová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines the perception of the Parodontax brand across generations. The target groups are divided into four age groups: 18-30 years, 31-45 years, 46-59 years, and 60 years and older. The main objective of this thesis is to understand and analyze the perception of the Parodontax brand based on the collected data, which may vary according to age. The identified differences will subsequently help in making marketing recommendations on how to approach each generation with the Parodontax brand. The theoretical part of the thesis defines and describes basic concepts such as brand, brand management, and marketing communication for brand building. The methodological part of the thesis presents the qualitative and quantitative research methods used. The practical part of this thesis first provides an overview of the toothpaste market in the Czech Republic, then introduces the Parodontax brand, and finally focuses on the analysis of data obtained from the research. The results are then integrated, and marketing recommendations for the further development of the Parodontax brand are made based on these results. |
| Keywords: | brand perception; brand; parodontax; marketing research; target groups |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 7. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2025 |
| Date of defense: | 5. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88952/podrobnosti |