Adapting to Disruption: How Consumer Behavior and Digital Innovation Transform the European Publishing Landscape

Thesis title: Adapting to Disruption: How Consumer Behavior and Digital Innovation Transform the European Publishing Landscape
Author: Qurku, Krisel
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Kania, Karolina Anna
Opponents: Ali, Tanweer
Thesis language: English
Abstract:
This thesis examines how digital change is affecting the reading habits and expectations of Generation Z in Europe. It looks at how younger readers choose what to read, which formats they prefer, and what role discovery tools like social media play. It also explores how publishers are adapting to these changes. The research follows a mixed-methods approach. First, a survey collected quantitative data from European readers. This was followed by consumer interviews to explore the reasons behind their choices in more depth. Expert interviews with publishing professionals offered a view into current industry strategies. By combining these perspectives, the research connects reader behavior with publisher responses and highlights areas where the two are misaligned. The goal is to identify clear, practical steps that publishing houses can take to stay relevant in accordance with the readers’ expectations and needs.
Keywords: digital disruption; publishing industry; reading habits; generation Z; digital publishing
Thesis title: Přizpůsobení se narušení: Jak spotřebitelské chování a digitální inovace proměňují evropskou vydavatelskou scénu
Author: Qurku, Krisel
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Kania, Karolina Anna
Opponents: Ali, Tanweer
Thesis language: English
Abstract:
Tato práce zkoumá, jak digitální změny ovlivňují čtenářské návyky a očekávání generace Z v Evropě. Zabývá se tím, jak si mladí čtenáři vybírají, co budou číst, jaké formáty preferují a jakou roli hrají nástroje pro objevování, jako jsou sociální média. Zkoumá také, jak se těmto změnám přizpůsobují vydavatelé. Výzkum je založen na smíšených metodách. Nejprve se v rámci průzkumu shromáždily kvantitativní údaje od evropských čtenářů. Následovaly rozhovory se spotřebiteli, jejichž cílem bylo hlouběji prozkoumat důvody jejich volby. Expertní rozhovory s odborníky z vydavatelství nabídly pohled na současné strategie odvětví. Kombinací těchto pohledů výzkum propojuje chování čtenářů s reakcemi vydavatelů a upozorňuje na oblasti, kde jsou tyto dva pohledy v nesouladu. Cílem je identifikovat jasné, praktické kroky, které mohou nakladatelství podniknout, aby zůstala relevantní v souladu s očekáváním a potřebami čtenářů.
Keywords: digitální narušení; generace Z; digitální publikování; vydavatelský průmysl; čtenářské návyky

Information about study

Study programme: Bachelor of Business Administration
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Business Administration
Department: Department of strategy

Information on submission and defense

Date of assignment: 21. 2. 2025
Date of submission: 14. 5. 2025
Date of defense: 4. 6. 2025
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/91560/podrobnosti

Files for download

    Last update: