The influence of influencer marketing on consumer behavior from the perspective of the small Czech brand
| Thesis title: | Vliv influencer marketingu na spotřební chování z pohledu malé české firmy |
|---|---|
| Author: | Součková, Magdaléna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kovářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na spotřební chování zákazníků z pohledu malé české značky Caira, specializující se na výrobu spodního prádla. Cílem práce je analyzovat efektivitu slevových kódů nabízených prostřednictvím kampaní s influencery, především z hlediska přivedení nových zákazníků a celkového přínosu pro značku. Teoretická část se zaměřuje na definici influencer marketingu, různé typy spoluprací a související témata. Praktická část je postavena na dotazníkovém šetření a analýze spolupráce se čtyřmi influencerkami různého dosahu. Výsledky poskytují firmě Caira cenný vhled do efektivity influencer marketingu a jeho návratnosti investic, s cílem optimalizovat budoucí marketingové strategie. |
| Keywords: | Sociální sítě ; Influencer marketing ; Slevové kódy |
| Thesis title: | The influence of influencer marketing on consumer behavior from the perspective of the small Czech brand |
|---|---|
| Author: | Součková, Magdaléna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kovářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis examines the influence of influencer marketing on consumer behavior from the perspective of the small Czech brand Caira, which specializes in the production of lingerie. The aim of the thesis is to analyze the effectiveness of discount codes offered through influencer campaigns, focusing primarily on the number of new customers acquired and the overall contribution to the brand. The theoretical part defines influencer marketing, describes different types of collaborations, and explores related topics. The practical part is based on a questionnaire survey and an analysis of collaborations with four influencers of varying audience sizes. The results provide Caira with valuable insights into the effectiveness and return on investment of influencer marketing, aiming to optimize future marketing strategies. |
| Keywords: | Social media ; Discount codes ; Influencer marketing |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 19. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91367/podrobnosti |