Sports marketing: an analysis of sports clubs' approach to branding and its perception by fans
| Thesis title: | Sportovní marketing: analýza přístupu sportovních klubů k budování značky a její vnímání fanoušky |
|---|---|
| Author: | Šulc, Matěj |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kovářová, Jana |
| Opponents: | Vaculová, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá problematikou sportovního marketingu se zaměřením na budování značky sportovních klubů. Teoretická část se zabývá rešerší literatury, která vysvětluje teorii ohledně sportovní značky, sportovního marketingu a sportovního marketingového mixu. Praktická část práce je založena na marketingové analýze vybraného klubu a dotazníkovém šetření mezi sportovními fanoušky. Na závěr práce jsou ze získaných dat navržena doporučení pro sportovní kluby a organizace. |
| Keywords: | klub; fanoušci; značka; sportovní marketing; komunikace |
| Thesis title: | Sports marketing: an analysis of sports clubs' approach to branding and its perception by fans |
|---|---|
| Author: | Šulc, Matěj |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kovářová, Jana |
| Opponents: | Vaculová, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis deals with the issue of sports marketing with a focus on building the brand of sports clubs. The theoretical part deals with a literature review that explains the theory of sports branding, sports marketing and sports marketing mix. The practical part of the thesis is based on a marketing analysis of a selected club and a questionnaire survey among sports fans. At the end of the thesis, recommendations for sports clubs and organizations are proposed from the data obtained. |
| Keywords: | fans; club; brand; sports marketing; communication |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 19. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91272/podrobnosti |